Ritargeting në Yandex. Direct: çfarë është dhe si të punohet me të? Këto pyetje janë me interes për fillestarët dhe sipërmarrësit. Çdo pronar i një dyqani online dëshiron më shumë vizitorë, më shumë shitje dhe më shumë konvertime. Pikërisht për të arritur qëllime të tilla u krijua ri-targetimi.
Koncepti i "rishënjestrimit" në terma të thjeshtë
Një mjet popullor për promovimin e faqes së internetit të një kompanie është reklamimi kontekstual. Përdoruesit shohin një mesazh të vogël që shfaqet në bazë të interesave dhe pyetjeve të kërkimit. Klienti i mundshëm merr pa vëmendje informacione për kompaninë, produktin ose produktin.
Duke klikuar në lidhjen nga reklamimi kontekstual, përdoruesi hyn për herë të parë në faqe dhe njihet me përmbajtjen e tij. Shikon foto, lexon tekste, kërkon informacionin e duhur për të marrë një vendim. Në mënyrë ideale, klienti bën një zgjedhje menjëherë, por në shumicën e rasteve largohet nga faqja.
Detyra e kompanisë është të kthehetpërdoruesi me vendimin. Në këtë pikë, ri-targetimi në Yandex. Direct përfshihet në punë. Kjo teknologji ju lejon të ktheheni klientët e mundshëm në faqe. Aktualisht quhen Kushtet e përzgjedhjes së audiencës.
Ritargetimi reklamon produkte, shërbime ose lidhje me përdoruesit që kanë vizituar më parë faqen dhe kanë kryer ndonjë veprim atje:
qëndroi në faqe për më shumë se 1 minutë;
shtoi artikull në shportë por nuk bëra një porosi;
- shikuar por jo blerë;
- e kështu me radhë.
Detyra kryesore është rritja e efektivitetit të reklamave. Me konfigurimin e duhur, konvertimi rritet në 35% me të njëjtin përdorues që viziton faqen për herë të dytë dhe herë të tjera.
Ju duhet të merreni me parimet e ri-targetimit në mënyrë të vazhdueshme në mënyrë që të kuptoni se me çfarë keni të bëni dhe si ta zbatoni atë më mirë. Vendosja e mjeteve të reklamimit duhet të jetë e vetëdijshme, atëherë do të ketë rezultate.
Retargeting në Yandex. Direct: shembuj
Kthimi i një klienti të mundshëm në faqen e duhur është i vështirë. Interneti është plot me burime të ngjashme dhe po bëhet më e vështirë të bësh një ofertë unike.
Ritargetimi u kujton përdoruesve ekzistencën e faqes në Rrjetin e reklamave Yandex (YAN). Sistemi YAN përfshin dhjetëra mijëra faqe në faqet e internetit, në aplikacione celulare dhe Smart TV. Në varësi të cilësimeve, ju mund të merrni mijëra përshtypje në ditë për audiencën e synuar me një minimumkushton.
Skema e ri-targetimit përbëhet nga tre faza kryesore:
- Vizitori hyn në faqe dhe kryen disa veprime dhe largohet.
- Ai sheh rregullisht reklama kontekstuale në YAN në lidhje me aktivitetet në atë sajt.
- Kthehet në sajt dhe bën një zgjedhje.
Kontrollimi i skemës në praktikë është i lehtë:
- Gjeni një dyqan online me çarçafë në Yandex.
- Zgjidh një burim që ka reklama kontekstuale.
- Shikoni artikuj të shumtë, shtoni një në shportën tuaj dhe dilni nga faqja.
Pas njëfarë kohe, ky produkt do të shfaqet në reklama në shumicën e burimeve të tjera, në rrjetet sociale dhe lojërat celulare. Nëse kjo ka ndodhur, do të thotë se ritargetimi në Yandex. Direct është konfiguruar në mënyrë të përsosur, efektiviteti i të cilit është i dukshëm.
Kjo teknologji ju lejon të "ndjekni" një klient të mundshëm me reklama kontekstuale ndërsa ai viziton faqe të tjera ose përdor motorë kërkimi.
Çfarë lloje të ri-targetimit ekzistojnë
Ekzistojnë dy lloje të ritargetimit sipas parimit të funksionimit:
- sjellje;
- motor kërkimi.
Ritargetimi i sjelljes
Bazuar në studimin e veprimeve të përdoruesve në sajt. Vizitori eksploron produkte ose shërbime, shfleton katalogun, filtron nga çdo shenjë, bën pyetje në mbështetje. Në një nga mallrat, ai mundqëndroni më gjatë se të tjerët, ose madje shtojeni në shportën tuaj të blerjeve. Megjithatë, ai nuk bën një blerje dhe largohet nga dyqani online.
Mund të ketë shumë arsye: dikush shpërqendrohet, interneti u zhduk, nevojitej këshilla e një personi tjetër, por rezultati është i njëjtë - porosia nuk u bë.
Ritargetimi i sjelljes në Yandex. Direct, i cili është konfiguruar në bazë të veprimeve të kryera nga përdoruesi, fillon t'ju kujtojë ekzistencën e sajtit në të gjitha platformat YAN.
Reklamat kontekstuale shfaqen me produktin që shikohet ose me analoge me një çmim të ulët. Ka promovime për këtë produkt ose shërbime falas me blerje.
Qëllimi kryesor i ri-targetimit të sjelljes është të kthejë përdoruesin në sajt dhe t'i inkurajojë ata të blejnë.
Ritargetimi i kërkimit
Merr parasysh kërkesat e përdoruesve në motorët e kërkimit. Bazuar në atë që një person kërkon, zgjidhen reklamat. Këto oferta shfaqen në faqet e motorit të kërkimit, si dhe në burime dhe faqe të tjera.
Ne po shqyrtojmë ri-targetimin e kërkimit në Yandex. Direct. Çfarë është, ju mund të kontrolloni duke shtypur "bedding" 1-2 herë në kërkim. Pas shfletimit të disa sajteve, pas një kohe, reklama të ngjashme do të shfaqen kudo:
- blej 25% ulje prej krevatesh saten;
- liri krevati (Ivanovo) me një çmim të volitshëm;
- e kështu me radhë.
Qëllimi këtu është të drejtoni përdoruesit drejt sajtit dhe të rrisni ekspozimin ndaj markës. Kjo rrit dukshmërinë e dyqanit dhe besnikërinë e klientëve të mundshëm.
Përfitimet e rishënjimit
Përparësia kryesore e ritargetimit është se specialisti rregullon shfaqjen e reklamave bazuar në veprimet e kryera nga përdoruesi. Është më mirë ta trajtojmë këtë pyetje me shembuj specifik.
- Vizitë normale në sajt (vizori hapi 1–2 faqe dhe kaloi pak kohë në to). Në këtë opsion, duhet të mendoni për ri-targetimin në Yandex. Direct: si ta konfiguroni atë në mënyrë që klientët të kthehen dhe të mësojnë më shumë për ofertat e dyqanit? E gjithë vëmendja i kushtohet vetë faqes, në mënyrë që përdoruesi të hapë faqen ose drejtorinë kryesore
- Shiko seksionet me produkte ose shërbime specifike. Personi studioi produktin, por nuk bëri një porosi dhe u largua. Si rregull, kjo ndodh kur klientët studiojnë oferta nga dyqane të ndryshme. Në këtë rast, ritargetimi do të ndihmojë për të tërhequr vëmendjen e blerësit për produktin e dëshiruar me ndihmën e promocioneve, zbritjeve, dhuratave ose bonuseve.
- Artikulli u shtua në shportë por pa porosi. Qëllimi është të ktheni vizitorin në faqen e arkës. Një ofertë unike që është e vështirë të refuzohet do t'ju ndihmojë të bindni të bëni një porosi.
- Produkti i blerë ose shërbimi i porositur. Në këtë fazë, detyra e një mjeti të tillë si ritargetimi në Yandex. Direct është se si të vendosni përshtypjet për të ruajtur besnikërinë e klientit? Me reklama kontekstualeju mund të kujtoni periodikisht për dyqanin tuaj, të flisni për shitjet dhe ta bëni një klient të zakonshëm të përhershëm.
Ritargetimi ndihmon për të stimuluar vizitorët dhe klientët potencialë në të gjitha fazat, nga kërkimi i produktit deri te blerja.
Cilësimet e sakta:
- do të tërheqë kontakte të reja;
- do të rrisë ndërgjegjësimin e markës;
- transformoni klientët e ftohtë në klientë të ngrohtë;
- rrit konvertimin;
- do të sigurojë besnikëri ndaj burimit.
Retargeting në Yandex. Direct: llojet dhe këshillat e konfigurimit
Janë përshkruar tashmë dy lloje të ri-targetimit: të sjelljes dhe të kërkimit. Ata gjithashtu diskriminojnë sipas audiencës:
- Target.
- Segmental.
Dallimi qëndron në atë se kujt i shfaqen reklamat. Secila prej tyre kërkon cilësime të caktuara, nga të cilat varet rezultati. Por faza përgatitore është e njëjtë në të dyja rastet; pa të, pjesa tjetër e hapave nuk mund të kryhet.
Përgatitja për konfigurim
Puna fillon me regjistrimin e një llogarie në "Yandex". Sapo të shfaqet kutia postare, të gjitha shërbimet e tjera do të bëhen automatikisht të disponueshme.
- Regjistrohu për Yandex. Mail.
- Krijoni një numërues në Yandex. Metrica.
- Konfiguro numëruesin "Metrics".
- Vendoseni në sajt përpara etiketës mbyllëse
- Shko te konfigurimi i ritargetimit.
Mund të krijosh një fushatë reklamimi në "Yandex. Direct" menjëherë ose pas përcaktimit të qëllimeve ose segmenteve.
Rishënjestrimi i synuar - përcaktimi i qëllimit
Ritargetimi i synuar në "Yandex. Direct", vendosja e të cilit bazohet në zgjedhjen e qëllimit.
Qëllimi është veprimi i përdoruesit mbi burimin, i cili çon në rezultatin e dëshiruar. "Yandex. Metrica" ju lejon të vendosni 4 lloje objektivash:
- Numri i shikimeve.
- Vizito faqen.
- ngjarja javascript.
- Objektiv i përbërë.
Këtu është shumë e rëndësishme të përcaktohen qëllimet për të cilat vizitorët do të "ndiqen". Janë vendosur parametra të ndryshëm për çdo lloj burimi.
!!! Këshilla. Për një dyqan online, rekomandohet të përdorni të paktën tre qëllime:
- produkti u shtua në shportë, porosia e pa përfunduar, e mbetur;
- klienti vizitoi karrocën, por nuk bëri një porosi;
- filloi të bënte një porosi, por nuk e përfundoi, u largua nga faqja.
Për një shembull, mësoni se si të konfiguroni një objektiv të numrit të shikimeve:
- Shko te "Yandex. Metrika";
- Klikoni në "Cilësimet" në menynë vertikale në të majtë;
- Në menynë horizontale në të djathtë, zgjidhni "Synimet";
- Jepni një titull të qartë (Vizita në faqet e sajtit);
- Vendosni parametrin "Shiko" (3 - kjo do të thotë që reklamat e ri-targetimit do t'u shfaqen të gjithë vizitorëve që kanë parë të paktën 3 faqe të faqes);
- Kontrollo kutinë "Ritargetimi".
Në këtë mënyrë, ju mund të vendosni çdo qëllim për kushte të ndryshme.
Ritargetimi i segmenteve - krijimi i segmenteve
Ritargetimi i segmentit në Yandex. Direct është përgjegjës për shfaqjen e reklamave për një pjesë të caktuar të audiencës. Si të vendosni një segment - një udhëzim i vogël do t'ju tregojë:
- Shko te raportet në Yandex. Metrica.
- Zgjidh "Raportet e mia".
- Shtypni butonin Raport i ri.
- Në panelin e sipërm, specifikoni periudhën e raportit (parazgjedhja është një muaj).
- Kushti "Vizitat e të cilave…" është vendosur +.
- Zgjidhni kushtin e sjelljes.
- Cakto kategorinë e orës në sajt.
- Fut "Më shumë se 45 sekonda".
- Ruaj raportin.
Kjo cakton segmentin e vizitorëve që kanë qenë në sajt për më shumë se 45 sekonda. Ata do të shohin reklama që janë krijuar për këtë audiencë.
Mund t'i segmentoni vizitorët sipas karakteristikave të ndryshme, për shembull:
- sipas moshës;
- gjysmë;
- vendndodhja;
- sasikoha e kaluar në faqe, etj.
Mund t'i kompozoni vetë ose të përdorni opsione të gatshme të ofruara nga Yandex. Metrica.
- Vizitorë të rinj.
- Vizitorët që kthehen.
- Trafiku i kërkimit, etj.
Prania e segmenteve në "Metrica" është një kusht i detyrueshëm. Një fushatë reklamuese që synon rezultate duhet të përmbajë një qëllim dhe një segment, duke kombinuar disa kushte.
Fushatë promovuese dhe ri-targetim i reklamës
Tani që synimet dhe segmentet janë formuar, duhet të krijojmë një fushatë reklamuese. Për ta bërë këtë, shkoni te seksioni "Yandex. Direct".
Këtu po punojmë me një fushatë të krijuar tashmë ose po krijojmë një të re. Krijimi dhe ngritja e fushatës së parë reklamuese është një histori tjetër. Studiojeni vetë këtë pyetje, pasi ky artikull ka të bëjë me një mjet të tillë si ritargetimi në Yandex. Direct.
Si të vendosni reklama të gatshme? Kjo teknologji vlen vetëm për YAN, kështu që në fushatën reklamuese duhet të zgjidhni strategjinë e shfaqjes "Menaxhimi i pavarur për lloje të ndryshme faqesh" dhe të çaktivizoni përshtypjet në faqet e kërkimit.
Më pas, krijohet një reklamë. Këtu nuk ka rregulla strikte, përdoren tekste, lidhje dhe imazhe. Zgjidhni një titull që do të tërheqë vëmendjen e vizitorit, shkruani një reklamë dhe shtoni një foto interesante.
Shtimi i kushteverishënjimi
Ky artikull është një hap i rëndësishëm drejt suksesit. Cilësimet e tij janë në të njëjtin seksion pak më poshtë. Kushtet nuk janë vendosur si parazgjedhje, duhet të klikoni butonin "Shto".
Së pari, le t'i përgjigjemi pyetjes: grupet e kushteve (retargeting në Yandex. Direct) - çfarë është dhe si t'i zgjedhim ato?
Grupet kombinojnë disa parametra qëllimesh dhe segmentesh në një nga kushtet e specifikuara. Ato ndahen në tre lloje sipas përdoruesit që plotëson kushtet e grupit në një seancë të vizitës së sajtit:
- Të paktën një i përfunduar - kjo do të thotë që përdoruesi goditi segmentin ose arriti ndonjë qëllim në një seancë.
- Të gjitha të përfunduara - vizitori i përket një segmenti të caktuar dhe në të njëjtën kohë ka arritur një qëllim të caktuar (për shembull, një burrë i moshës 35–40 ka bërë një porosi).
- Asnjë i përfunduar - klienti nuk hyri në segment dhe nuk përfundoi asnjë qëllim.
Pasi të zgjidhni një kusht në grup, shtoni qëllime dhe segmente.
Hapi tjetër është përcaktimi i periudhës së synuar. Opsioni më i mirë është një periudhë prej 10 deri në 20 ditë. Rezulton se reklamat do t'u shfaqen vetëm atyre vizitorëve që arritën qëllimin në 10-20 ditë, rezultatet e mëvonshme (një, dy, tre muaj më parë) nuk do të merren parasysh.
Hapi i fundit - aksionet
Klientët që mbërrijnë përmes ri-targetimit të reklamave janë tashmë "të ngrohtë", kështu që ju mund të vendosni oferta më të larta, por jo më pak se YAN. Çmimi varet nga buxheti, aktivitetet, mbulimi i audiencës, etj. Është e pamundur të japësh këshilla specifike se sa të tarifosh për klikim.
Vendosni një ofertë dhe ruani cilësimet tuaja. Tani mund të themi me siguri se ritargetimi është bërë në Yandex. Direct. Konfigurimi përfundoi.
Rezultati
Retargeting në "Yandex. Direct" është një teknologji që ju lejon të "kapni hapin" me vizitorët, duke i motivuar ata të ndërmarrin disa veprime. Për dyqanet online, është e rëndësishme që klienti të vendosë dhe të paguajë për porosinë, për ulje është e nevojshme të krijohet një aplikacion dhe të ngjashme.
Qëllimet dhe segmentet e konfiguruara siç duhet në Yandex. Metrica ndihmojnë në shënjestrimin e reklamave drejt audiencës më të përshtatshme, duke kursyer para në përshtypjet për klientët "të ftohtë".
Rekomandohet veçanërisht për ata që luftojnë për shitje dhe aplikime me çdo kusht. Kushtet e ri-targetimit të dizajnuara mirë rrisin konvertimin e faqes në internet deri në 30%, si dhe tërheqin klientë të rinj, e bëjnë markën më të njohur. Nuk mund të mos pajtohemi që reklamat që shfaqen vazhdimisht nuk do t'ju lejojnë të harroni kompaninë.
