Një pjesë e rëndësishme e aktivitetit të çdo kompanie është promovimi i saj, duke fituar besimin e audiencës së synuar. Ajo kryhet nëpërmjet reklamave, identitetit të korporatës (shkronja, ambalazhe promovuese, uniforma punonjësish), komunikime dhe aktivitete sociale.
Shumë njerëz nuk i kushtojnë vëmendje të mjaftueshme ambalazhit, duke menduar se cilësia e produktit flet vetë. Por e vërteta është se janë shoqatat e konsumatorëve ato që sjellin sukses dhe njohje. Është e nevojshme të përpiqemi për të siguruar që produkti dhe marka janë të ndërthurura ngushtë në mendjet e njerëzve. Kjo mund të shihet në Pampers, i cili praktikisht ka eliminuar përdorimin e fjalës "pelenë", dhe Xerox, kopjuesit e të cilit kanë një pjesë të tregut 80%.
Hapat e parë
Sigurisht që nuk është vetëm jofitimprurëse, por edhe e papërshtatshme përdorimi i paketimeve të ndryshme për produktin tuaj homogjen. Prandaj, përpara se paketimi promocional të jetë gati, është e nevojshme të vendosni për identitetin e korporatës dhe imazhin e kompanisë. Ato do të formojnë pamjen dhe dizajnin pasues të produktit në raft.
Marka duhet të jetë lehtësisht e dallueshme dhe të ketë shkallë të lartë të tërheqjes. Për të zhvilluar një identitet të përshtatshëm korporativ, krijohet një fokus grup që përfshin përfaqësues të ndryshëm të audiencës së synuar. Më tej, atyre u sigurohen mostra dhe paraqitje të ndryshme të dizajnit ose paketimit, për perceptimin e tyre kryhet hulumtimi i marketingut.
Ndikimi i paketimit në koston përfundimtare të produkteve
Shtypja e ambalazheve të kartonit mund të ndikojë ndjeshëm në koston e produkteve në rastin kur vëllimi i porosive është i vogël. Nga ana tjetër, avantazhi që vjen nga përzgjedhja origjinale e një produkti midis një morie produktesh homogjene mbulon shumëfish të gjitha kostot e lidhura. Paketimi promocional i cilësisë së lartë në sytë e konsumatorit është arsyeja për një çmim më të lartë. Është për këtë arsye që sot dëgjohet për vlerën e markës që ekziston veçmas nga vetë produkti.
Suvenire dhe dhurata
Dhuratat e markës janë një pjesë integrale e ekzistencës së çdo kompanie që respekton veten. Për të lënë një përshtypje të qëndrueshme te konsumatorët, krijohet paketimi unik i dhuratave. Nuk do të jetë aq e shtrenjtë ta porosisni me shumicë, por në kopje mund të tejkalojë vlerën e përmbajtjes.
Kështu, paketimi promocional sot është një nga llojet e konkurrencës dhe vetëpromovimit. Shumë kompani janë të angazhuara në zhvillimin e kujdesshëm të një prezantimi unik të produktit të tyre. Disa fokusohen në komoditetin dhe prakticitetin, të tjerët në prestigjin,e treta - mbi origjinalitetin dhe ndërlikimin. Dizajni i paketimit kërkon shumë para. Përshtypja e parë për një produkt dhe kompani është shumë e rëndësishme, ndaj i kushtohet vëmendje e madhe sesi njerëzit do ta shohin produktin, nëse do të zgjojë interesin dhe dëshirën e tyre për të bërë një blerje. Prandaj, mund të themi me siguri se paketimi është një element i rëndësishëm i markës.
