Vetëm disa vite më parë, nuk e kishim idenë se sa fort do të hynin rrjetet sociale në jetën tonë. Ata kanë pushuar së qeni thjesht një “llafazan” për adoleshentët. Gjithnjë e më shumë, kompanitë e njohura, pronarët e bizneseve të mëdha, dyqanet online dhe thjesht sipërmarrësit privatë krijojnë faqe dhe komunitete në ueb për të promovuar produktet dhe shërbimet e tyre.
Për të tërhequr abonentë - klientë të mundshëm - ekzistojnë mjete të ndryshme. Ne do të flasim për një nga këto metoda në këtë artikull.
Reklamim i synuar "VKontakte": informacion i përgjithshëm
Çfarë është kjo? Për çfarë është? Ndoshta është thjesht humbje parash?
Për një kohë të gjatë ekzistonte një mendim se "VKontakte" është një rrjet për nxënësit e shkollave. Por studimet e fundit kanë treguar se situata po ndryshon. Tani në rrjetin social të njohur rus ka një numër të madh audiencash tretës, të gatshëm për të mësuar për mallra dhe shërbime të ndryshme dhe për të bërë blerje. Këta njerëz duhet të ndihmohen për të marrë një informacion të tillë. Por meqenëse gjëja kryesore ështëmbetet pushim dhe argëtim, atëherë oferta nuk duhet të jetë shumë ndërhyrëse. Çfarë bën me sukses reklamimi i synuar në VKontakte? çfarë është?
Nëse flasim për komponentin e jashtëm, këto janë reklama të vogla të vendosura në anën e majtë të faqes tuaj në rrjetin social. Me siguri të gjithë u kushtuan vëmendje atyre, por jo të gjithë e dinë se si duken dhe pse.
Në fakt, reklamimi i synuar në VKontakte është një teknologji që ju lejon të tërheqni konsumatorët e duhur (potencial) për informacione të caktuara.
Reklama përfshin një titull, foto dhe një përshkrim të shkurtër. Si rregull, jo më shumë se dy ose tre pjesë do të jenë të dukshme në të njëjtën kohë. Për të parë të tjerët, duhet të klikoni në butonin "Të gjitha reklamat". Në mënyrë ideale, secila prej tyre duhet të korrespondojë me interesat e personit në faqen e të cilit ndodhet VKontakte. Në fund të fundit, këto reklama janë përshtatur posaçërisht për çdo përdorues.
Por praktika ndonjëherë devijon nga idealja pasi ndërhyn faktori njerëzor.
Rekomandime të vlefshme
Reklamimi i synuar i VKontakte kërkon një qasje shumë të kujdesshme. Këshillat për përgatitjen dhe nisjen e tij nuk do të jenë të tepërta.
Nëse nuk u përmbaheni atyre, mund ta "zbrazni" lehtësisht të gjithë buxhetin e planifikuar dhe të mos arrini asnjë rezultat.
Jo çdo produkt ose shërbim shitet mirë me synimin. Nëse këto janë disa artikuj të rrallë, sezonalë, jo për të gjithë, ose shumë të shtrenjta, është më mirë të kërkoni metoda të tjera për promovimin e tyre. Gjithçka që lidhet me mjekësinë shitet dobët. Vetëm mallrat e konsumit kualifikohen për shënjestrim.
Para se të filloni reklamimin, përgatitni dhe vendosni në grupin tuaj, në sajtin ose platformën ku do të shkojë përdoruesi, një postim reklamues (faqe uljeje). Është e nevojshme që një person jo vetëm të vijë, por edhe të interesohet për informacionin, të zgjasë, të dëshirojë ta studiojë më në detaje, të regjistrohet ose të bashkohet me një grup dhe në mënyrë ideale, të bëjë një porosi.
Vetë njoftimi kërkon gjithashtu një qasje të kujdesshme. Foto ose imazh grafik me cilësi të lartë, i qartë dhe i ndritshëm. Qëllimi është të tërhiqni vëmendjen. Luaj me emocionet e njerëzve. Teksti është i shkurtër dhe konciz. Ai duhet të arrijë saktësisht objektivin, të jetë i shkruar në gjuhën e audiencës së synuar (audiencës së synuar) në të cilën është vënë basti. Familjariteti dhe vrazhdësia janë të papranueshme. Asnjë thirrje për "ty"! Nuk mund ta kalosh moderimin.
Përpara një shfaqjeje të plotë, së pari duhet të provoni reklamën, duke vendosur jo më shumë se 100 rubla në shpenzime. Është më mirë të bëni disa reklama për të njëjtën temë, por me foto, tituj dhe shpjegime të ndryshme. Dhe prej tyre, gjatë testit, zgjidhni opsionin më të mirë.
Konfigurimi i reklamimit të synuar "VKontakte"
Le të analizojmë algoritmin e detajuar të punës.
Faza paraprake është analiza dhe mbledhja e informacionit. Shihen faqet e përdoruesve, pyetjet e tyre të kërkimit, identifikohen interesat. Në bazë të marrëtë dhënat, përpilohet një portret i audiencës së synuar, me të cilin do të duhet të punoni gjatë fushatës reklamuese.
Ka disa mënyra për të filluar:
1. Klikoni mbi fjalën "reklamim" në fund të faqes tuaj VKontakte.
2. Nëse ka një komunitet (grup), ju mund të veproni përmes tij. Kjo do ta bëjë atë më të shpejtë. Nën avatar ka një rresht "reklamoni komunitetin".
Opsioni i parë do t'ju kërkojë të bëni dy kalime përpara se të filloni të krijoni reklamën tuaj. Dhe e dyta të çon drejtpërdrejt atje ku vendoset reklama e synuar VKontakte. Vetë rrjeti do t'ju tregojë se si të konfiguroni punën e mëtejshme.
Së pari, ngarkojmë reklamën e përgatitur paraprakisht (tekst+imazh). Ato duhet të jenë të madhësive të caktuara, si për sa i përket numrit të fjalëve ashtu edhe gjatësisë/gjerësisë së figurës.
Më pas kalojmë te cilësimet për parametra të ndryshëm të audiencës sonë të synuar: mosha, gjinia, vendbanimi, interesat, statusi martesor etj. Mund të ketë mjaft tregues të tillë. Cila të merret varet nga situata specifike. Më poshtë është një shembull i synimit.
Pas plotësimit të të gjitha fushave dhe krijimit të reklamës së parë, do të shfaqet një llogari personale reklamimi, ku mund të gjurmoni se si po shkon fushata reklamuese.
Metodat e Pagesës
Një tjetër opsion synimi.
Testimi i reklamave të përmendura më sipër ndihmon për ta zgjedhur atë.
Konfigurimi i reklamave të synuara në VKontakte përfshin dy mënyra pagese: përpërshtypjet dhe klikimet. Është mirë që fillimisht të bëni opsionin e parë, dhe më vonë të kaloni në të dytin. Pagesa për klikim përdoret më shpesh kur arrihet një audiencë shumë e madhe. Për konvertimet - më lirë dhe më e lehtë.
Konceptet bazë dhe kushtet e synimit
Arritja është numri i njerëzve që e kanë parë reklamën tuaj të paktën një herë.
Tranzicioni - i matur në numra. Sa herë u kalua oferta. Përdoruesit që ka bërë kalimin nuk do t'i shfaqet reklama për herë të dytë.
Përshtypjet - sa herë u shfaq reklama juaj në VKontakte.
CPC (kosto për klikim) - një tregues i kostos së një klikimi.
CPM - (kosto për milje) – kosto për 1000 përshtypje.
CTR (norma e klikimeve) - ky koncept tregon efektivitetin e një reklame dhe llogaritet si numri i shikimeve për numrin e klikimeve të shumëzuar me 100%.
Këto shifra shfaqen në llogarinë personale të reklamave kur drejtoni një fushatë. Ju mund të kontrolloni disa metrikë duke ndryshuar cilësimet tuaja të synimeve.
Shembuj
Sa më shumë detaje të plotësoni në të gjitha kolonat, aq më efektiv do të funksionojë reklamimi i synuar në VKontakte. Ne do të shqyrtojmë rastet (shembuj të vërtetë) tani.
Një dyqan online mallrash për fëmijë vendosi të nisë një fushatë reklamuese. Publiku i synuar u përcaktua - gra të moshës 20-30 vjeç, të martuara, me fëmijë. Dorëzimi i mallrave nga ky dyqan kryhej vetëm në qytetin X. Të gjithë këta parametra ishin futur. Mënyra e pagesës - për tranzicionet. Çmimi i rekomanduar -katër rubla. Mbulimi i audiencës - 10,000 persona.
Fushata reklamuese zgjati dy javë. Rezultati është 300,000 përshtypje dhe 700 klikime. CTR ishte 0.222%. Jo shumë e lartë.
Nëse dyqani do të funksiononte me dërgesë në të gjithë Rusinë, numrat do të ishin të ndryshëm. Dhe të gjitha qytetet do të specifikoheshin në cilësimet, gjë që padyshim do të rriste zonën e mbulimit.
Grupi (komuniteti) ose sajti: ku duhet të çojë kalimi nga reklama në
Reklamimi i synuar "VKontakte" (udhëzimet për përdorimin e të cilit u dhanë më sipër) dhe praktika e përdorimit të tij tregojnë se me një çmim mjaft të ulët dhe një lloj produkti (shërbimi) të caktuar, është më mirë të dërgoni klient në një faqe me një dizajn të mirë. Ku mund të bëjë menjëherë një porosi.
Me një shumëllojshmëri të madhe, për shembull, dyqanet online, kalimi duhet të çojë në një grup. Në këtë rast, qëllimi nuk është vetëm një blerje një herë, por bashkëpunimi afatgjatë dhe shitjet e vazhdueshme. Kjo vlen për restorante të ndryshme, kafene, piceri, klube fitnesi, shitje dhe shpërndarje lulesh dhe shumë më tepër.
Veçori të reja
Kohët e fundit është shfaqur një shtesë interesante - ritargetimi, i cili zgjeron mundësitë fillestare të reklamimit të produkteve.
Të lejon t'u shfaqësh reklama njerëzve që tashmë i njeh.
Kjo është e mundur duke ngarkuar adresat e emailit, numrat e telefonit të atyre njerëzve që njihni në llogarinë e reklamave. Të dhënat mund të merren gjithashtu duke vendosur një lexues të veçantë në faqe.kodi.
Pro të targetimit
Reklamimi i synuar "VKontakte" ju lejon të përcaktoni dhe tregoni me shumë saktësi portretin e audiencës së synuar. Shumë përdorues të internetit pëlqejnë të flasin për veten e tyre, të japin informacion të detajuar për hobi, vendbanimin, moshën, etj. Kështu, nuk do të jetë e vështirë të gjesh "të tyre" mes miliona abonentëve sipas kritereve të nevojshme dhe të ofrojë pikërisht ato mallra dhe shërbime që do të jenë me interes për ta.
Saktësia e përzgjedhjes së audiencës së synuar lejon të arrihet një situatë ku vetë reklama dhe oferta e gjejnë klientin dhe jo anasjelltas.
Përfundim
Kështu, nëse doni të rritni shitjet, flisni për një produkt ose shërbim të ri, reklamimi i synuar në VKontakte do të ndihmojë. Reagimet nga shumë pronarë biznesesh flasin për efektivitetin e këtij lloj promovimi. Por vetëm me një fushatë të mirëkonfiguruar dhe të zhvilluar.
