Reklamimi është i njohur për një person modern, ai ka hyrë fort në të gjitha fushat nga të cilat vijnë të paktën disa informacione. Dhe kjo teknikë lindi në agimin e njerëzimit me ardhjen e shkëmbimit të produkteve dhe shfaqjen e marrëdhënieve tregtare midis njerëzve. Më pas ata folën për produktin. Kishte reklama gojore, por gjithmonë kishte qëllimet e veta, duke theksuar përfitimet e produktit midis analogëve. Tani kjo metodë promovimi mund të gjendet kudo: në internet, në televizion, në median e shkruar, në radio (në ashensorë, makina dhe transport publik), në tabela në rrugë dhe fasadat e ndërtesave, etj. Teksti, zëri dhe imazhi punojnë për të arritur qëllimin.
Përkufizim
Një mesazh reklamues është një rrjedhë informacioni që përcjell informacion rreth një produkti ose shërbimi te konsumatorët e mundshëm, duke formuar motivimin e tyre për konsum të ri. Është pothuajse e pamundur të bësh pa këtë metodë promovimi dhe të ndërtosh në mënyrë efektive një biznes. Informacionet janë të ndryshmekarakteristikat, mund të jenë të qeta dhe paqësore, ose mund të nxisin veprim të menjëhershëm. Mesazhi reklamues ka të njëjtat karakteristika, i ndarë sipas qëllimit të përdorimit në informues, bindës dhe kujtues. Çdo lloj ka vendin e tij në ciklin jetësor të produktit.
Bindja bazë në reklamim
Ky lloj promovimi produkti formon kërkesën selektive të audiencës. Funksioni bindës i reklamës bazohet në marrjen parasysh të karakteristikave psikologjike të sjelljes së konsumatorit. Ky lloj ndikimi është i ngjashëm me sugjerimin, duke bindur se ndër ofertat e disponueshme, është produkti i promovuar ai që do të ndihmojë në zgjidhjen e problemeve të klientëve, duke i bërë ata më të lumtur dhe jetën më të rehatshme. Si pjesë e një ekspozimi të tillë, janë të mundshme krahasimet e fshehura me produkte të tjera të ngjashme, duke theksuar avantazhet e objektit të reklamuar.
Vend në promovim
Reklamimi bindës është veçanërisht i rëndësishëm në fillimin e paraqitjes së produktit në treg, kur produkti doli në shitje, por nuk e ka gjetur ende blerësin e tij, nuk ka fituar respektin e konsumatorëve. Ky lloj promovimi përdoret gjithashtu në fazën e rritjes së shitjeve, nëse është e nevojshme, për të tërhequr gjithashtu një audiencë të re, "tërhequr" blerësit nga konkurrentët. Në raste të tilla niset aktivitet agresiv reklamues me karakter nxitës. Një ndikim i tillë është një formim i ngadalshëm, por i sigurt, gradual i imazhit të markës dhe prodhuesit, duke përpiluar motivimin për të bërë një blerje, duke bindurkonsumatori se ky produkt është ajo që i nevojitet.
Qëllimet e përdorimit
Qëllimi i reklamimit bindës është të tërheqë vëmendjen te një produkt ose shërbim, të tregojë veçoritë dhe avantazhet e tij dalluese midis shumë analogëve me të njëjtat veti ose cilësi. Qëllimi i tij është të dallojë një produkt nga një numër i produkteve të tjera që prodhohen nga firmat konkurruese, të paraqesë dallimet e tij në një mënyrë të favorshme në mënyrë që të inkurajojë konsumatorin të blejë saktësisht produktin e promovuar ose të përdorë një shërbim të ri. Kjo është një mënyrë për të tërhequr sa më shumë konsumatorë të rinj, për të rritur kërkesën.
Detyrat
Detyra kryesore e reklamimit bindës është të krijojë një preferencë për një qëndrim selektiv ndaj imazhit të krijuar të një produkti që është i ndryshëm nga të tjerët të ngjashëm. Është e nevojshme që konsumatori të besojë në ekskluzivitetin e produktit dhe të stimulojë dëshirën për ta blerë menjëherë atë ose urgjentisht të mësojë më shumë informacion në lidhje me avantazhet e tij ndaj produkteve të ngjashme nga prodhues të tjerë. Detyra e tij është të bindë konsumatorin për ekskluzivitetin e produktit të promovuar.
Një formë bindëse reklamimi - krijimi i kërkesës selektive në një mjedis shumë konkurrues. Mund të reklamohet jo vetëm një produkt, por edhe një markë, sepse konsumatorët i besojnë më shumë një prodhuesi të besueshëm dhe të njohur. Detyra e saj është të krijojë një marrëveshje për këtë markë, markë, produkt, për ta bërë atë të dëshirueshme për audiencën e synuar.
Formimi efektiv i kërkesës selektive bazohet në ndërtimin e një marke nga e gjithëatributet e nevojshme: i njëjti ambalazh, një etiketë e bukur, një slogan reklamues, etj. Reklamimi bindës ndikon në shqisat, ndërgjegjen dhe nënvetëdijen e njerëzve, gjë që çon në rezultate pozitive në shitjen e produkteve. Shembujt përfshijnë markat si Disney, BMW, Bosch, Nivea, etj.
Krahasimi në reklamim
Kufijtë midis llojeve të promovimit janë të paqartë dhe mund të kenë veçori të njëri-tjetrit. Pra reklamimi bindës mund të përdorë metodën krahasuese. Ajo, duke tërhequr paralele mes produktit të reklamuar dhe atij konkurrent, thekson avantazhin e tij. Më shpesh këto janë produkte të kërkesës së përditshme. Blerësi, duke parë përfitimin e tij, kërkon të bëjë menjëherë një blerje. Metoda përdoret në reklamimin e detergjenteve, gomave të makinave, produkteve kozmetike, baterive, pastave të dhëmbëve dhe mallrave të tjera të konsumit. Natyrisht, është e ndaluar të emërohen marka të veçanta konkurrentësh, por me ndihmën e pamjeve, aktrimit zanor dhe ideve të zota të regjisorit, krahasimi lexohet mjaft qartë nga konsumatori.
Reklamimi bindës mund ta inkurajojë blerësin të kalojë në një produkt të ri, duke rritur vlerën e veçorive të tij. Duke stimuluar kërkesën, metodat e promovimit rrisin fitimet e klientëve. Përzierja e duhur, duke kombinuar lloje të ndryshme ndikimesh, ka një rëndësi të madhe në ekonomi, duke rritur të ardhurat e prodhuesve. Me ndihmën e reklamave, njerëzit mësojnë informacione me rëndësi kombëtare, për teknologjitë e reja, qëllimet publike, arritjet, pronat dhe cilësinë e mallrave dhe thjesht fillojnë të ëndërrojnë dheuroj, vendosni synime të reja të guximshme.
