Reklamat reminisente shfrytëzojnë ndjenjat nostalgjike të blerësve. Ky ekspozim krijon një kujtim pozitiv të së kaluarës në një përpjekje për të lidhur ato emocione me ndonjë markë ose produkt.
Gjithnjë e më shumë shohim reklama me imazhe të fëmijërisë dhe adoleshencës, si dhe fotografi me nuanca konsumimi dhe gërvishtje. Të evokosh emocione përmes nostalgjisë dhe kujtimeve personale është një reklamë e fuqishme dhe informuese që të kujton kohët më të mira.
Këto emocione përdoren si një katalizator për konsum duke shoqëruar ndjenjat pozitive që dalin nga kujtimet e së kaluarës dhe duke i lidhur ato me një markë ose produkt të caktuar.
E kaluara shpesh portretizohet si "më e thjeshtë". Njerëzit priren të kapen pas kujtimeve pozitive nga e kaluara në vend të atyre negative nga e tashmja.
Qëllimi i reklamimit
Qëllimi kryesor i marketingut të reklamës synon arritjen e pikave kryesore: interesin e konsumatorit dhe shitjen e një produkti ose shërbimi. Në raste të rralla, lançohet për të promovuar markën e kompanisë.
Në praktikën e marketingut, reklamat ndahen në tre grupe kryesore,të cilat, në varësi të qëllimeve të tyre, mund të zgjidhin llojet e mëposhtme të problemeve:
- Informative: për interesin e konsumatorëve për mallra ose shërbime të caktuara.
- Bindja: për të formuar një grup klientësh të mundshëm që kanë nevojë për këtë produkt ose shërbim.
- Kujtesa: për t'ju mbajtur vazhdimisht të interesuar për produktin ose shërbimin tuaj.
Llojet e reklamave rikujtuese
Reklamuesit theksojnë imazhet në reklamat e tyre që ngjallin momente lidhjeje, të tilla si periudhat e tranzicionit (pensionimi) dhe periudhat e rritjes (rini dhe fëmijëri).
Qëllimet kryesore të reklamimit rikujtues janë ruajtja e kujtimeve personale pozitive dhe aftësia për të perceptuar një markë ose produkt të caktuar në një dritë pozitive.
Teknikat e përdorura në reklama janë të nevojshme për të mbajtur një interes të qëndrueshëm për ofertën e produktit midis audiencës së synuar. Funksioni kryesor është një kujtesë e nevojës për të blerë një produkt të caktuar ose një operacion specifik shërbimi dhe për të përforcuar kërkesat në mendjet e konsumatorëve.
Kuptimi i reklamës
Reklamuesit mbështeten në kujtimet e ngjarjeve që ndodhin në shtëpi me familjen sepse jeta e përditshme e njerëzve rrotullohet rreth këtyre momenteve.
Shembuj të reklamave reminisente mund të shihen në videot që fokusohen në fëmijëri. Kjo lloj përmbajtjeje është tema më e përsëritur në reklama.
Ky llojProdhimet video nuk mund të portretizojnë kujtimet unike individuale të secilit individ, kështu që reklamuesit krijojnë tema të zakonshme në reklamat e tyre që vlejnë për të gjithë.
Kjo i jep një numri të madh shikuesish mundësinë të imagjinojnë veten në reklamë, gjë që i inkurajon ata të besojnë në nevojën për të blerë produktin.
Reklama memorie
Kujtimet tona janë lëshimi i informacionit nga thellësia e kujtesës që kemi marrë me kalimin e kohës.
Nëse reklama rikujtuese është profesionale, shikuesit mund të besojnë vërtet se Spider-Man është pjesë e fëmijërisë së tyre edhe nëse gjyshërit e tyre po e shikojnë.
Video të tilla jo vetëm që mund të krijojnë plotësisht kujtime të rreme, por ato ndryshojnë perceptimin e një personi në favor të markës ose produktit që luan reklamën.
Kujtesa e reklamës është shumë e rëndësishme kur është e nevojshme për të ruajtur ndërgjegjësimin, mbani parasysh informacionin e konsumatorëve për produktin ose shërbimin, pikën e shitjes, koston, cilat janë funksionet dhe përfitimet e produktit.
Shokë të fëmijërisë
Shumë reklamues ofrojnë video në shtëpi të familjeve që kënaqen me njëra-tjetrën dhe argëtohen në një nga parqet e qytetit të qytetit. Kjo është bërë për të ngjallur kujtime të audiencës për përvojën e tyre të ecjes në parkun e qytetit.
Në të njëjtën kohë, kushdo që e shikon këtë histori do të fillojë në mënyrë të pavullnetshme të zhytet në kujtimet e shëtitjeve të tyre në park me familjen e tyre. Dhenuk ka rëndësi se cili park është apo ku është.
Ka të ngjarë që gjatë shikimit të këtij personi të "thithë" në një nivel nënndërgjegjeshëm të gjithë informacionin që i vjen në momentin e shikimit të reklamës. Nuk do të jetë për t'u habitur që, pasi të ketë parë një video të tillë një herë ose një tjetër, ai do të shoqërohet me kompaninë ose produktin për të cilin bëhet fjalë.
Pavarësisht se si ndiheni për reklamat, një komplot kujtues ka fuqinë e vet "grushtuese" kundër kujtdo dhe kujtdo. Nëse nuk ju ka rënë pas hijeshisë së tij sot, patjetër do të kapeni nesër dhe patjetër do të dëshironi të blini produktin që reklamohet. Është për këto qëllime që kryhet një lidhje e përhershme e një produkti ose marke të tillë me fëmijërinë. Sepse, siç e dini, kjo kohë është gjithmonë dhe për të gjithë periudha më e ylbertë dhe pa re të jetës.
Çfarë vendos?
Ndër problemet kryesore që duhen zgjidhur me reklamat rikujtuese janë këto:
- Informimi i konsumatorëve për nxjerrjen e një produkti ose shërbimi të ri.
- Alarmino konsumatorët se cilat dyqane mund të blejnë mallra.
- Transferoji konsumatorëve për përfitimet dhe përfitimet e produktit që shitet.
Përfundim
Reklamimi rikujtues bëhet i rëndësishëm në rastin e produkteve të gatshme. Në këtë fazë, konsumatorët mësojnë për veçoritë e tyre. Përveç kësaj, ata janë të bindur për përfitimet e produktit ose shërbimit.
Megjithatë, ky informacion duhet të fiksohet për të kujtuarkonsumatorët për të blerë një produkt. Për shembull, reklamat e Coca-Cola janë krijuar për t'u kujtuar njerëzve produktin e kompanisë. Edhe një markë e njohur globalisht që të gjithë e dinë, ende shpenzohet për reklamat rikujtuese.
Reklamimi rikujtues është një aktivitet qëllimi i të cilit është të sigurojë blerje të vazhdueshme. Për shembull, reklamat e makinave shpesh përshkruajnë klientët e lumtur që admirojnë tiparet e makinës së tyre të re.
