Kohët e fundit, mjaftoi një promovim SEO për një jetë të suksesshme në internetin global. Por kohët kalojnë dhe përparimi në epokën e teknologjisë së informacionit nuk qëndron ende. Reklamimi në internet po zhvillohet dhe po merr vrull, ndërkohë që të gjitha reklamat e tjera (të jashtme, të shtypura etj.) janë tashmë në kulmin e tyre apo edhe në rënie. Pra, njësoj, dixhitale - çfarë është?
Dixhital është promovimi i një marke nga të gjitha informacionet e mundshme aktualisht, kanalet elektronike, si televizioni, interneti, rrjetet sociale, radio dhe media të tjera në internet.
Koncept
Dixhital është një fushë tërësisht e re marketingu që bashkon mundësitë e të gjitha kanaleve ekzistuese të komunikimit. Theksi kryesor është në mundësitë e mediave të reja. Ky term po zëvendëson marketingun tashmë të njohur në internet, i cili tani kuptohet më gjerësisht. Kur i përgjigjeni një pyetjeje"Dixhitale - çfarë është ajo?" duhet mbajtur mend se ky është një efekt kompleks tek konsumatori.
Përfitimet
Marketingu dixhital ka disa avantazhe të pamohueshme, këto janë:
- Synimi. Interneti ju lejon të dalloni përdoruesin sipas shumë parametrave, kjo e bën ndikimin e reklamës më të saktë.
- Çmimi. Në përgjithësi, reklamat dixhitale janë ende më të lira se reklamat e zakonshme mediatike, megjithëse me ndërlikimin e mjeteve, me shfaqjen e gjithnjë e më shumë njerëzve që duan të përdorin mjedisin e internetit për promovim, kostoja e tij po rritet gjithashtu.
- Aftësi e lartë për të gjurmuar performancën.
Model efektiv i marketingut dixhital
Për t'u marrë me pyetjen "dixhitale - çfarë është?", duhet të kuptoni se ky është një model i caktuar i veprimeve promovuese. Ai përfshin artikujt e mëposhtëm.
1. Njohuri për markën/produktin.
Ky kanal përdoret më së miri në rastet e mëposhtme:
- Për një audiencë të ngushtë të synuar. Ndoshta do të ketë reklamim kontekstual me kosto efektive ose integrim me portalet e njohura dhe më të vizituara të këtij audienca.
- Përfitueshmëria e dixhitalit është shumë më e lartë me një audiencë të re dhe të avancuar, përveç kësaj, është edhe kanali i dytë për sa i përket mbulimit të audiencës së synuar.
- Në rast se është e pamundur të kryhet një fushatë reklamuese përmes televizionit.
- Me një buxhet të vogël.
2. Miratimi i markës.
Dixhital funksionon më mirë kur:
- Brendaështë e nevojshme të përcillni informacione për veten tuaj, për ta bërë konsumatorin të prirur për të blerë.
- Marka karakterizohet nga një përfshirje e thellë emocionale e konsumatorit.
- Markat janë të lehta për t'u bërë të kuptueshme në internet, jepini atyre një "promovim" të shpejtë.
- Markat (shitje ose blerje, ofrimi i shërbimeve) funksionojnë vetëm nëse ka një mostër, një mostër.
3. Blerje provë.
Nëse e prezantoni markën me audiencën përmes dixhitalit, atëherë kampioni duhet të testohet në vend, në të njëjtën mënyrë.
4. Përfitime racionale kur blini përmes dixhitalit.
Mbajtja e klientit nëpërmjet stimujve, uljeve periodike të çmimeve dhe programeve të vazhdueshme nxitëse.
5. Besnik.
Që përdoruesit të ndiejnë më shumë përfshirje emocionale sesa racionale, është e nevojshme t'i studiojmë ato më thellë, të zhvillojmë një dialog. Dhe këtu dixhitali është i fortë si askush tjetër.
Karakteristikat
Marketingu dixhital është promovimi i një produkti te masat përmes kanaleve dixhitale. Për të kuptuar dixhitalin - çfarë është, le të rendisim kanalet më të njohura të promovimit dixhital:
- motorët e kërkimit;
- kontekst dhe reklamim ngacmues;
- reklamim në banderola;
- SMM dhe blogje;
- reklamim në aplikacionet celulare;
- reklamim në përmbajtje video;
- reklama virale.
Marketingu në internet ka përparuar në marketing dixhital. Sot është një emër më kompleks dhe më i saktë.
Kompania ka nevojëmarketing dixhital për arsyet e mëposhtme:
- Mesazhet SMS dhe MMS po humbasin popullaritetin e tyre, por pajisjet celulare, përkundrazi, po e fitojnë atë.
- Aktualisht po shikohet dinamika e kalimit të internetit në rrjetet lokale.
- Çdo vit, TV dixhital po zëvendëson gradualisht aplikacionet tokësore dhe të lidhura me internetin, gjë që i lejon përdoruesit të lidhin llogaritë e tyre me aplikacionet inteligjente në pajisjet elektronike dhe thjeshton përdorimin e televizorit, si rezultat i të cilit popullariteti i tij po bie.
- Reklamimi elektronik (POS-terminalet, ekranet LED, linjat e drejtimit) po zëvendëson gradualisht reklamat e jashtme të njohura për sytë tanë me banderolat dhe kutitë e tij të dritave. Kjo ju lejon të tërheqni vëmendjen e konsumatorëve me forcë më të madhe, jo vetëm gjatë ditës, por edhe gjatë natës. Stimulon për të blerë, motivon.
- Aplikacionet speciale në telefonat inteligjentë ju lejojnë jo vetëm të shikoni ngjarjet në kohë reale, por edhe të merrni pjesë aktive në to.
- Edhe artet janë tronditur nga marketingu dixhital. Përdorimi i aplikacioneve të ndryshme të vizatimit, instrumenteve muzikore etj. ka bërë një hap të madh përpara në industrinë e artit.
Agjenci dixhitale - çfarë është ajo?
Krahasuar me agjencitë e zakonshme mediatike që presin reklamat tuaja, agjencitë dixhitale ofrojnë një gamë krejtësisht të ndryshme shërbimesh më efektive për momentin:
- Krijimi, mirëmbajtja dhe promovimi i faqeve të internetit, dizajnimi.
- Zhvillimi i një strategjie zhvillimikompania, mjedisi i saj i informacionit.
- Punoni në komunitete online, grupe, blogje, rrjete sociale, forume dhe platforma speciale.
- Organizimi i eventeve, garave, prezantimeve në lidhje me promovimin online.
- Pasion dhe transferim i mëtejshëm i konsumatorit nga sfera online në atë offline.
Dallimi kryesor midis një agjencie dixhitale dhe një agjencie të zakonshme reklamimi është puna në ekipe të vogla të pavarura me profesionistë të pavarur dhe mungesa e aktivitetit offline. Mjeti kryesor i një agjencie dixhitale janë sistemet e monitorimit të mediave sociale.
Vërteto efektivitetin e investimit në dixhital në një numër të madh mënyrash: nga CV dhe letrat e falenderimeve dhe çmimet deri te matje dhe raporte cilësore.
Është e zakonshme këto ditë të ndërtohet shërbimi ndaj klientit me raporte mediatike më komplekse sesa statistika të thata.
Mirëmbajtja aktive e faqeve, blogjeve, rrjeteve sociale, pjesëmarrja në blogje, prania e artikujve unikë është e mirëseardhur. Nëse përmbajtja e të gjitha sa më sipër nuk përditësohet, atëherë me shumë mundësi këto agjenci nuk kanë të ardhme.
Agjencitë dixhitale më të njohura janë ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Rinia/RepNation.
Reklamim Dixhital: Dallimet kryesore
Zhvillimi i shpejtë i Internetit global dhe shërbimeve të tij, si dhe shfaqja e pajisjeve të reja dhe shumë aplikacioneveshtyjnë kompaninë të përdorë strategji dixhitale. Është e nevojshme të vazhdoni me kohën, t'i përgjigjeni shpejt të gjitha ngjarjeve. Por edhe kjo nuk është gjëja më e rëndësishme, kryesorja është parashikimi, aftësia për ta parë situatën ftohtë, për ta imagjinuar atë në të ardhmen.
Reklamimi dixhital kundërshton shumicën e ligjeve të marketingut offline, kështu që kur mendoni për një partner dixhital, shikoni së pari meritat e tyre në internet. Për të kontrolluar një kontraktues promovimi dixhital, duhet të merrni të paktën një grup minimal njohurish në lidhje me mundësitë e internetit. Sot nuk është problem të ndjekësh kurse dixhitale në internet që mësojnë konceptet dhe metodat bazë.
