Çdo produkt ose shërbim ka markën e tij tregtare, zgjedhja e së cilës kërkon aftësi profesionale dhe mjeshtëri.
Sepse rëndësia dhe suksesi i një fushate reklamuese për një lloj të caktuar produkti varet drejtpërdrejt nga kjo. Një markë e dizajnuar siç duhet tërheq me sukses vëmendjen e blerësve, për të cilat thjesht duhet të dallojë produktin nga masa e të ngjashmeve.
Zhvillimi i një identiteti të korporatës dhe zgjedhja e një emri të këndshëm janë parakushtet kryesore për krijimin e një logoje spektakolare, dhe më pas një simboli, i cili është një markë tregtare. Përveç kësaj, kombinime të ndryshme shkronjash, numrash dhe simbolesh janë perfekte për këtë rol, të cilat mund të shtojnë shifra të çuditshme dhe kuptimplote për produktin. Megjithatë, emri i markës nuk duhet të përbëhet nga shumë elementë parësorë dhe dytësorë pasi do të jetë e vështirë të përshkruhet në produkte dhe artikuj promocionalë.
Pra, çfarë është një markë tregtare? Ky është personifikimi i sloganit të korporatës, një pasqyrim i legjendës nga e cila e ka origjinën emri, shprehje e emocioneve dhe shoqatave në zhvillim. Ky simbol duhet të ngjallë emocione pozitive.
Krijimi i një marke tregtare është një proces që kërkon shumë punë, pasi kërkon shumë imagjinatë dhe përpjekje për të prodhuar një logo origjinale dhe të paharrueshme. Prandaj, ky proces duhet të kryhet nga një specialist i arsimuar i këtij profili, pasi ky emërtim është një mjet për individualizimin e produktit të ofruar ose të shërbimeve të kryera.
Si një individ ashtu edhe një person juridik mund të patentojnë një markë tregtare. Për shembull, për të regjistruar një ndërmarrje tregtare, është e nevojshme të keni një përcaktim që e dallon atë nga të tjerët. Shumica e kompanive bëjnë si më poshtë: ato krijojnë një markë tregtare që është njëkohësisht emër kompanie dhe markë shërbimi. Megjithatë, është në këtë fazë që duhet pasur kujdes për të siguruar që emri i kompanisë suaj të ruajë mbrojtjen e tij për rolin e një logoje. Një markë tregtare është një produkt mjaft specifik, vlera e të cilit rritet ndërsa kompania rritet dhe pohon veten, si dhe popullarizimi i produkteve të saj.
Megjithatë, nuk duhet të ketë iluzione rozë. Një markë tregtare është më shumë sesa thjesht një foto tërheqëse në një billbord. Ky është një individualitet i ndritshëm, i shprehur në një përcaktim, i cili fjalë për fjalë pret në kujtesë. Ky është personifikimi i thjeshtësisë së dukshme, pas së cilës qëndron një kuptim i thellë, por aspak primitiv.
Një markë tregtare duhet të jetë e lehtë për t'u lexuar dhe njohur nga konsumatorët e moshave dhe niveleve të ndryshme shoqërore, të jetë afër tyre dhe të maksimizohete kuptueshme. Kjo do ta bëjë logon të dalë mirë. Në zhvillimin e këtij simboli përfaqësues, përveç kuptimit semantik të emrit të kompanisë, është e nevojshme të merren parasysh zakonet kulturore të vendit në territorin e të cilit është regjistruar marka tregtare, si dhe perceptimi psikologjik i njerëzve që jetojnë atje. Kjo është pothuajse një domosdoshmëri, pasi ajo që është e pranueshme në një cep të botës mund të jetë shumë e papranueshme në një tjetër.
