Pavarësisht diversitetit të dukshëm, reklamimi në internet është mjaft monoton. Bannerët standardë, pop-ups, buletinet e postës elektronike, postimet reklamuese - e gjithë kjo është mjaft e bezdisshme për përdoruesin, kështu që shpesh një mesazh reklamues i vendosur në këtë mënyrë nuk shkakton një përgjigje të duhur nga audienca e synuar. Është mjaft e vështirë të gjesh diçka vërtet të re dhe tërheqëse në internet, ndaj reklamimi vendas, i cili ka marrë vrull kohët e fundit, duket të jetë një fushë shumë premtuese e marketingut në internet.
Çfarë është reklamimi vendas?
Ky lloj reklamimi pothuajse nuk dallohet nga përmbajtja e rregullt, nuk bie në sy, nuk shkakton acarim dhe refuzim, si reklamimi i rregullt. Përkundrazi, përdoruesi sheh në të disa informacione të dobishme për veten e tij, këshilla të mira dhe tashmë nënndërgjegjeshëm dëshiron ta zbatojë atë në praktikë. Ky mund të jetë një artikull rishikues, një postim, një rishikim jo reklamues, pyetësorë ose teste që ngrenë çështje aktuale.
Formati i reklamimit vendas (nga fjala vendase - natyrale) duhet të jetë stilistikisht i ngjashëm me sitin në të cilin është vendosur dhe të duket si një nga materialet burimore. Në këtë rast, shtojca përbllokimi thjesht nuk e njeh atë dhe nuk do ta heqë atë nga ekrani, që do të thotë se informacioni do të arrijë te përdoruesi.
Sipas hulumtimit nga AdBlock Plus (një nga shtesat më të njohura për bllokimin e përmbajtjes së papërshtatshme), reklamat vendase janë ndër vendet e fundit për të mërzitur përdoruesit. Përdoruesit më së shpeshti i kushtojnë vëmendje, në mënyrë të pandërgjegjshme e ndajnë shpesh me miqtë dhe të afërmit, natyrisht, nëse materiali i lexuar është vërtet unik, i dobishëm dhe interesant.
Të gjitha avantazhet e reklamave vendase
Siç është përmendur tashmë, përvoja botërore e reklamave vendase tregon se ajo është më pak e bezdisshme dhe shkakton emocione negative në audiencën e synuar, gjë që rrit besnikërinë e markës. Përveç kësaj, ka disa avantazhe të tjera të reklamimit vendas:
- është gjithmonë aty ku njerëzit duan ta lexojnë ose shohin;
- sa më interesante të jetë përmbajtja, aq më të larta janë gjasat që reklama "të shkojë te njerëzit" - efekti i të ashtuquajturës "fjalë në gojë";
- është pothuajse e pamundur ta bllokosh atë, që do të thotë se mesazhi reklamues do të arrijë patjetër te përdoruesi;
- mund të ekzistojë në pothuajse çdo pajisje multimediale.
Disa mangësi
Çdo, edhe reklamimi më efektiv, nuk është i plotë pa anët negative. Disavantazhet e reklamimit vendas përfshijnë rreziqet e humbjes së besimit nëse përdoruesi kupton se një burim interesant informacioni është paguar nga sponsorët. Një tjetërdisavantazhi është kompleksiteti i krijimit dhe përshtatjes së përmbajtjes për një faqe interneti specifike, si dhe kostoja e lartë e këtyre proceseve.
Reklamim vendas në ueb-in celular
Sot reklamimi në internetin celular është veçanërisht i rëndësishëm, sepse përdoruesi mesatar shpenzon shumë herë më shumë kohë në telefon sesa në kompjuter. Vetëm reklamat "të maskuara" kanë një shans për t'u parë në celular, pasi llojet e tyre të zakonshme (banera, pop-ups, etj.) bllokohen në gjysmën e rasteve, dhe në gjysmën tjetër ato thjesht e bezdisin përdoruesin, duke marrë deri në pjesën më të madhe të ekranit të vogël.
Vështirësia kryesore qëndron në faktin se reklamimi vendas është me interes për përdoruesin, dhe për këtë përmbajtja e ofruar duhet të jetë me cilësi vërtet të lartë. Për ta bërë këtë, ekspertët shkojnë në krijimin e formateve të reja të reklamimit. Për shembull, krijimi i një videoje virale, një pyetësori jo standard ose një aplikacioni celular me një mesazh reklamimi të maskuar.
Reklamë vendase në Instagram
I gjithë drejtimi është reklamimi në rrjetet sociale Instagram dhe Facebook. Mjafton të vendosni një foto origjinale tërheqëse duke përdorur produktin e reklamuar dhe ta bëni atë në emër të një përdoruesi të zakonshëm, jo të një kompanie. Personi që e sheh imazhin nuk do ta perceptojë atë si një mesazh të drejtpërdrejtë reklamues, por si "ai e ka atë, dhe ja çfarë mund të bëni me të (ose ja si do të duket)". Dhe, ndoshta, ai dëshiron një gjë për veten e tij. Këto reklama përdoren shpesh nga shitësit.artikuj të punuar me dorë, stilistë, lodra dhe rroba për fëmijë.
Le të flasim për përdorimin e suksesshëm të reklamave vendase në më shumë detaje.
Shembuj të "reklamave të maskuara"
Reklamat vendase përdoren shpesh për të promovuar industrinë e filmit. Këtu është një shembull kryesor i kësaj. Netflix po sponsorizon një shkrim në The New York Times kushtuar problemeve të grave të burgosura, çfarë përballen ato në burg dhe çfarë i pret pas lirimit të tyre. Në material gazetari kërkon ekspertizë nga autorja e kujtimeve “Portokallia është e zeza e re” Piper Kerman, e cila frymëzoi Netflix-in për të krijuar serialin me të njëjtin emër. Kështu, reklama u dëgjua dhe kompania u shfaq në një dritë të favorshme për veten, si kuptim dhe fokusim në problemet aktuale të shoqërisë.
Një shembull tjetër do të shpjegojë rëndësinë e komenteve dhe argëtimit të audiencës. Kur Buzzfeed publikoi një tjetër sondazh "Si do të vdisje në Game of Thrones?", mbi 8 milionë shikues shikuan episodin e fundit të serialit.
Reklamimi më efektiv flet gjithmonë për përfitimet për konsumatorin. Për shembull, zinxhiri i kafeneve Starbucks sponsorizoi një artikull rreth përfitimeve të kafesë për aktivitetin mendor.
Dobia e produktit të reklamuar mund të paraqitet në mënyrë më efektive në formë vizuale. Revista e dizajnit Styling Home publikoi një artikull mbi "10 gjërat më të dobishme për kuzhinën" duke paraqitur 10 kuzhina fantastike të bukura të dizajnuara ngaklient-prodhues i mobiljeve të kuzhinës.
Native Ad po zhvillohet gradualisht në tregun vendas të reklamave. Një nga projektet e suksesshme është seria e materialeve "Gjysma e dytë", ku personazhet flasin për vende interesante në Kiev dhe herë pas here bëjnë foto në sfondin e një Volkswagen Polo.
Reklamat vendase, shembuj të të cilave u morën parasysh këtu, janë vetëm një pjesë e vogël e qasjeve më origjinale të reklamuesit. Ku tjetër mund të vendosni në mënyrë efektive reklamat vendase?
Platforma të njohura
Ku ta vendosni "reklamën tuaj të padukshme" për ta bërë atë të dukshme?
1) Artikuj promovues (shembull kuzhine) - konsumatorit i jepet material interesant nga i cili ai mund të nxjerrë disa përfitime të prekshme për veten e tij.
2) Blogjet - Përdoruesit e perceptojnë reklamën përmes këshillave të një personi të famshëm ose blogerit të njohur. Theksi nuk është te produkti i reklamuar, por te ndjesia e përdorimit të tij.
3) Vlerësime - disa produkte krahasohen bazuar në opinionin autoritar dhe marka e sponsorizuar zgjidhet si më e mira.
4) Aplikacionet celulare janë një pajisje që lidhet me misionin e kompanisë. Për shembull, një seri stërvitjesh nga Nike ose lista për luajtje nga Pandora.
5) Rrjetet sociale - përdoruesit ndajnë foto ose postime në lidhje me dobinë, bukurinë, veçantinë, etj. çdo markë.
6) Video virale në YouTube.
Në vend të një përfundimi
Reklamimi vendas me të drejtë mund të konsiderohet një zbulim modern i promovimit të marketingut të markës në treg. Është unik, i dobishëm dhe nuk shkakton reagim negativ nëblerësi. Është e padukshme, por është kudo - në telefonin tonë, në kompjuter, në një bisedë me një mik, në kokën tonë. Ne e perceptojmë reklamën natyrale në një nivel nënndërgjegjeshëm dhe produktin që ai reklamon si diçka që na nevojitet, e dobishme, e rëndësishme. Me fjalë të tjera, Native Ad është mënyra më efektive për të ndikuar një person pa pëlqimin e tij.
Në të njëjtën kohë, krijuesi i reklamës nuk duhet të harrojë se mesazhi që mbart mesazhi duhet të dëgjohet nga përdoruesi, përndryshe projekti i shtrenjtë nuk do të sjellë asnjë rezultat. Ekziston një vijë e hollë midis reklamimit agresiv dhe rekomandimit të bazuar në opinionin autoritar. Mblidhni mendimin e kundërt, kontrolloni nëse jeni dëgjuar, vetëm në këtë rast mund të merrni efektin e dëshiruar nga fushata reklamuese.
