Kur lançojnë ose përmirësojnë në mënyrë operative produkte, kompanitë zakonisht kryejnë kërkime tregu. Falë rezultateve të këtyre punimeve, prodhimi arrin të sjellë kosto minimale për promovimin e mallrave në një segment të caktuar.
Si hulumtohet tregu
Shpesh, një kompani që prodhon një produkt të caktuar duhet të marrë sa më shumë informacion të jetë e mundur në lidhje me konkurrentët, segmentimin e tregut, rregulloret e qeverisë dhe karakteristikat e zonës kryesore të konsumatorit. Për të grumbulluar dhe sistemuar një informacion të tillë, ekziston një hulumtim marketingu i tregut.
Si rregull, çdo produkt prodhohet për një kategori të caktuar konsumatorësh dhe prodhuesi duhet të dijë absolutisht gjithçka rreth këtyre përdoruesve përfundimtarë që mund të ndikojnë në produktet e ofruara në një mënyrë ose në një tjetër:
- çfarë pret blerësi;
- sa është i gatshëm të paguajë për produktin;
- çfarëdo detaj që preferoni në produkte.
Një kompani mund të kryejë kërkime vetë, nëpërmjet përpjekjeve të brendshme të sajdepartamente ose, për shembull, kontaktoni një kompani të pavarur, e cila është Glob altestmarket, rishikimet e së cilës kanë fituar një numër të mjaftueshëm pikësh gjatë viteve të punës së suksesshme. Përveç Glob altestmarket, ka shumë organizata të tjera marketingu, ndoshta më të vogla në fushëveprim, por jo më pak efektive në punën e tyre.
Drejtimi i kërkimit të marketingut
Pra, ne zbuluam domosdoshmërinë dhe rëndësinë e një procesi të tillë si kryerja e hulumtimit të marketingut, por çfarë është saktësisht?
Së pari, është e nevojshme të përcaktohet tërësia e tregut: të analizohen ofertat e produkteve konkurruese, të krahasohen me kërkesën reale të konsumatorit. Pas kësaj, në varësi të vëllimit të prodhimit të kompanisë burimore, është e nevojshme të përcaktoni segmentin tuaj të aksioneve pikërisht në këtë treg.
Pas përcaktimit të aksioneve, mund të vazhdoni me një studim të detajuar të karakteristikave të produkteve të konkurrentëve: cila është politika e tyre e marketingut, si i tërheqin klientët e tyre, ndoshta cilat janë pikat e forta dhe të dobëta të produkteve.
Mos harroni për klientët. Është e nevojshme të zbulohen preferencat kryesore dhe drejtimi i kërkesës, mosha dhe kategoria sociale e konsumatorit.
Dhe, së fundi, detyra e fundit e ndjekur nga hulumtimi i marketingut të tregut është analitika e aftësive të veta në lidhje me shitjen e produkteve, pasi logjistika analfabete shpesh sjell një pjesë të konsiderueshme të kostove që mund të shmangen me formulimin e duhur.preferencat e prodhimit.
Metodat moderne
Në marketingun modern, ka disa mënyra për të eksploruar tregun, të cilat çdo kompani mund t'i përdorë sipas gjykimit të saj. Për të marrë informacion parësor, këta tregues ekonomikë nuk janë të mjaftueshëm, ndaj është e nevojshme t'i drejtohemi “masave në terren”.
Vëzhgim. Kjo metodë mund të klasifikohet si pasive dhe mjaft e thjeshtë. Shpesh, anketat sociale të konsumatorëve quhen vëzhgime (kompania e marketingut Glob altestmarket e pushtoi në mënyrë aktive këtë vend, reagimet nga popullsia mblidhen nga e gjithë bota), megjithëse kompania mund ta bëjë këtë vetë.
Metoda eksperimentale përdoret gjithashtu në mënyrë aktive. Ju mund, për shembull, të krahasoni produktet në laborator ose duke testuar forcën.
Pas marrjes së informacionit parësor, mund t'i riktheheni analizës së tregut dhe të dhënave të marra. Është e qartë se nëse një kompani nuk ka departamentin e saj të marketingut, ajo mund t'u drejtohet profesionistëve për të mbledhur treguesit e nevojshëm.
Ku të shkoni
Një kompani me përvojë disa dekadash - Glob altestmarket.com - ofron shërbimet e saj për prodhuesit në mbarë botën. Puna me të është e mirë sepse studiuesit kanë zhvilluar bazën e tyre të madhe të të dhënave të konsumatorëve në mbarë botën, të renditur sipas statusit social, moshës dhe profesionit. Prandaj, gabimet janë minimale me të dhënat e sondazhit të Glob altestmarket. Rishikimet janë sistemuar në atë mënyrë që prodhuesi as të mos ketë nevojë të humbasë kohën e tijrenditja e të dhënave të marra sipas çdo kategorie.
Përveç kësaj, në çdo qytet të madh ka kompani lokale të marketingut që mund të ndihmojnë prodhuesin si me mbledhjen në vend të informacionit parësor ashtu edhe me përpunimin e të dhënave të marra dhe analizën e mëtejshme të tregut.
Glob altestmarket: komente të kompanive
Përveç të gjitha sa më sipër, dëshiroj të vërej se çdokush mund të bëhet i anketuar në kompaninë GlobalTestMarket duke plotësuar sa më shumë informacionin për veten e tij në pyetësorin e dhënë dhe më pas të marrë pyetësorë dhe ndihmë tregu i brendshëm me kërkime.
Shumë njerëz i janë bashkuar tashmë rrjetit të të anketuarve në Glob altestmarket dhe janë mjaft të kënaqur me rezultatin: në fund të fundit, ju jo vetëm që ndihmoni një prodhues modern të përmirësojë cilësinë e produkteve të tyre, të përshtatet me preferencat e konsumatorëve të tyre, por gjithashtu merrni një fitim të vogël por të qëndrueshëm.
