Ky mbiemër dhe emër - Philip Kotler - flasin pak për publikun e gjerë. Ky nuk është një aktor i njohur filmash, as një prezantues televiziv, detajet e jetës personale të të cilit janë të njohura për çdo thashetheme në hyrje. Philip Kotler është "thjesht" një shkencëtar amerikan, një nga mijëra, nëse jo miliona, të fushës shkencore. E megjithatë ai ia vlen të dihet për të jo vetëm kolegët.
Nga biografia
Pra, për çfarë është i famshëm, Philip Kotler? Biografia e këtij personi, e paraqitur në burime zyrtare, është shumë koncize. Djalë emigrantësh nga Rusia, lindur në SHBA në vitin 1931, i martuar, baba i tre vajzave. Epo, dhe gjithashtu detaje të ndryshme të një karriere, pozicionesh, - me një fjalë, informacione që janë interesante vetëm për një rreth të vogël njerëzish. Por këtu është diçka që duhet të interesojë të tjerët: Philip Kotler konsiderohet me të drejtë babai themelues i teorisë moderne të marketingut.
Çfarë është marketingu dhe pse është i rëndësishëm?
Koncepti i "marketing" është huazuar nga leksiku anglez (marketing -tregtimi në treg). Deri më sot, ka shumë përkufizime dhe interpretime të kësaj fjale. Kështu e interpreton Philip Kotler termin "marketing". Ai e quan atë një lloj veprimtarie njerëzore që synon plotësimin e nevojave dhe kërkesave nëpërmjet shkëmbimit. Domethënë, dy gjyshe në treg, njëra prej të cilave shet kopër dhe e dyta e blen, në fakt merren edhe me marketing. Gjyshet thjesht nuk kanë nevojë të shpjegojnë se sa e rëndësishme është të blesh dhe të shesësh me mençuri. Por, për fat të keq, ky fakt i dukshëm nuk realizohet gjithmonë nga drejtuesit dhe menaxherët, biznesmenët dhe nëpunësit civilë.
Shpesh, veprimtaria e këtyre personave, në vend të fitimit, sjell humbje të vazhdueshme në strukturat e tyre. Dhe merita e Philip Kotler qëndron pikërisht në faktin se ai po përpiqet t'i mësojë njerëzimit të tregtojë saktë. Megjithatë, jo vetëm tregtia. Nëse përmbledhim gjithçka që ka bërë Kotler, përfundimi i mëposhtëm do të duket gjithashtu logjik: ai po përpiqet t'i mësojë njerëzit se si të jetojnë.
Marketing në Rusi dhe në mbarë botën
Për shkak të rrethanave historike, marketingu nuk u konsiderua shkencë për një kohë të gjatë. Vetëm në vitet '70 u krijua sektori i marketingut (Dhoma e Tregtisë dhe Industrisë) në BRSS. Në Rusi, Shoqata e Marketingut u shfaq në vitin 1990.
Por në botë ky koncept u bë i njohur shumë më herët. Në SHBA, kurset e para të marketingut u mësuan që në vitin 1902 në Universitetet e Miçiganit dhe Ilinoisit, si dhe në Universitetin e Berklit. Vërtetë, të gjitha llojet e organizatave që lidhen me marketingun filluan të shfaqen në Shtetet e Bashkuara, vendet e Evropës Perëndimore dheJaponia, Kanadaja dhe Australia shumë më vonë - gjithashtu në vitet '70. Kjo lëndë u studiua, u studiua, e megjithatë njohuritë ishin mjaft të lirshme dhe të shpërndara, terminologjia ishte e paqartë. Ishte ai, Philip Kotler, i cili arriti të sistemojë dhe përgjithësojë informacionin e disponueshëm, për të krijuar një tërësi të vetme nga mbetjet. “The Fundamentals of Marketing”, vepra më e famshme e këtij autori, është kthyer në një lloj bibla për shumë tregtarë.
Kotler dhe shkenca
Shumë ekspertë janë të sigurt se pa punën e këtij personi nuk do të kishte marketing si shkencë në kuptimin e saj modern. Nga viti 1962 e deri më sot, Kotler Philipp është profesor i marketingut, vendi i tij i përhershëm i punës është Shkolla e Diplomuar e Menaxhimit në Universitetin e Illinois. Por Kotler filloi të angazhohej në shkencë shumë përpara kësaj, duke ndërtuar intensivisht potencialin e tij në fusha të ndryshme. Ai ishte i interesuar në ekonomi dhe matematikë, studioi menaxhim, psikologji, bihejviorizëm (sjellje personale). E gjithë kjo e ndihmoi atë atëherë në punën e tij kryesore. Njohuri të rëndësishme të mbledhura nga shkencat e tjera, Kotler arriti të bashkojë dhe zhvillojë, të lidhur në një koncept të pavarur të "marketingut". Philip Kotler është tani autoriteti më i njohur, një "guru" i vërtetë në këtë çështje.
Philip Kotler, Bazat e Marketingut
Libri i Kotler "Bazat e marketingut" është një lloj bestselleri shkencor. Botuar për herë të parë në Rusi në vitin 1990, u bë një zbulim i vërtetë për shumë qytetarë të ish-Bashkimit Sovjetik. Botimi është veçanërisht i vlefshëm sepse tregon për fenomene komplekse socio-ekonomikejashtëzakonisht i aksesueshëm. Punimi shkencor është botuar për lexuesin e papërvojë, i cili u ndesh i pari në nevojën e studimit të këtij problemi. Për të vlerësuar rëndësinë e këtij libri, është e nevojshme të kujtojmë situatën politike dhe ekonomike në Rusi në ato vite. Rënia e socializmit, kapitalizmi "i egër", mungesë e plotë e të kuptuarit se si të jetosh dhe çfarë të bësh. Ishte e nevojshme të plotësoheshin sa më parë boshllëqet në njohuritë ekonomike, të përpiqeshim të kuptonim mekanizmin e marrëdhënieve mall-para, të kuptonim veçoritë e tregut. Në thelb, ishte nga libri i Kotler që filloi njohja e ish-qytetarëve sovjetikë me një koncept krejtësisht të ri për ta - teorinë e marketingut. Ajo që është më e shquar, Philip Kotler shkroi "Bazat e tij …" pasi kishte botuar shumë vepra që hulumtonin aspekte të veçanta të kësaj çështjeje. Domethënë, qëllimi i autorit ishte të përgjithësonte, ishte e rëndësishme që ai të sistemonte dhe të sillte në një tërësi logjike gjithçka që ka qoftë edhe lidhjen më të vogël me marketingun.
Libri "Bazat e marketingut" ka kaluar tashmë në dhjetëra botime. Ky është një libër i shkëlqyer shkollor për ekonomistët e ardhshëm, një klasik i vërtetë i zhanrit. Gjithashtu, ai u vlerësua jo vetëm nga studentët, por edhe nga një gamë e gjerë lexuesish për faktin se dispozitat teorike të parashtruara në të janë të ilustruara me shembuj të zbatimit të tyre praktik.
Libra nga Philip Kotler
Sigurisht, "Parimet e Marketingut" është larg nga vepra e vetme e Kotlerit. Autori ka shumë libra, më shumë se njëqind artikuj të shkruar për revistat më të famshme shkencore dhe që mbulojnë të gjitha ndërlikimet e menaxhimit dhe marketingut. Titujt e veprave thonë shumë:"Tërheqja e investitorëve: Një qasje marketingu për mbledhjen e fondeve", "Marketing nga A në Z: 80 koncepte që çdo menaxher duhet të dijë". Autori ka shumë vepra të ngjashme. Thjesht numërimi i tyre dëshmon për kontributin e jashtëzakonshëm që ky shkencëtar i dha shkencës botërore.
300 pyetje
Fatkeqësisht, jo të gjitha veprat e Kotlerit u përkthyen dhe u botuan në Rusi. E megjithatë ka shumë prej tyre në raftet e librarive ruse. Përveç "Bazave …" tashmë të njohur, këtu ka libra të tillë: Philip Kotler, "Menaxhimi i marketingut" (ky është libri i parë i autorit); "300 Pyetjet kryesore të marketingut: Përgjigjet e Philip Kotler". Libri i fundit meriton një përmendje të veçantë. "300 pyetje kyçe…" është një lloj kuintesence e përvojës së gjerë të Kotlerit, një udhëzues i shkëlqyer për studentët e universiteteve të specializuara. Por kjo gjë u drejtohet edhe drejtuesve dhe tregtarëve, teoricienëve dhe praktikuesve, mësuesve dhe menaxherëve. Materiali paraqitet në formën e pyetjeve dhe përgjigjeve dhe jep një pasqyrë të plotë të gjithçkaje që do të ndihmojë për të arritur efikasitetin dhe suksesin më të lartë në rastin e zgjedhur.
Përfundim
Aktivitetet e profesor Philip Kotler nuk janë të kufizuara në veprimtaritë e tij mësimore dhe letrare. Në periudha të ndryshme ka mbajtur postet më përgjegjëse në strukturat shkencore dhe të biznesit amerikan. Gjigantët më të famshëm të industrisë amerikane, si IBM dhe General Electric, iu drejtuan shërbimeve të Kotler-it në konsulencën e marketingut; këshilla e shkencëtarit u përdor nga një sërë kompanish të tjera, mirëtë njohura jashtë vendit. Kotler këshilloi dhe drejtoi strukturat e pushtetit të shumë shteteve në mënyrë që të menaxhonin me kompetencë burimet e vendit të tyre. Philip Kotler ka udhëtuar gjysmën e botës duke dhënë leksione dhe konsultime. Nga rruga, ai vlerëson një orë të punës së tij në 50,000 dollarë.
Megjithatë, Kotler nuk është i shqetësuar vetëm për biznesin. Shkencëtari udhëton shumë, është i interesuar për artin. Ai mëson të tjerët, por mëson edhe vetë. Ky njeri i quajti gjenitë e biznesit si Richard Branson dhe Steve Jobs si frymëzuesit e tij ideologjikë.
Philip Kotler është ende plot energji dhe nuk do të pushojë. Unë do të doja t'i uroj atij shëndet të mirë dhe arritje të reja krijuese.
