Reklamimi absolutisht i çdo lloj produkti ose shërbimi përbëhet nga shumë komponentë. Efektiviteti i tij, në veçanti, varet nga disa faktorë. Kjo, si rregull, përfshin përmbajtjen dhe formën e mesazhit (dorëzimi i informacionit), korrespondenca e mjeteve të shpërndarjes në të (këto mund të jenë gazeta, revista, televizion, radio etj.), madhësinë, kohën. dhe numrin total të publikimeve, ose të transmetimit. Sot, zhvillimi i një fushate reklamuese është një ngjarje e përgjegjshme.
Realitetet e kohës sonë
Vlen të përmendet se reklamimi modern në përgjithësi arrin rezultatet më të mira kur ka një gamë të tërë zgjidhjesh pozitive, domethënë kur një mesazh reklamues me cilësi të lartë sillet drejtpërdrejt tek audienca duke përdorur mediumin më të përshtatshëm dhe më të përshtatshëm. Në veçanti, kur zgjidhet madhësia e kërkuar e mediave reklamuese, si dhe koha dhe vendi më i favorshëm për vendndodhjen e tyre, kur frekuenca e vendosjes së tyre llogaritet saktë. Në të njëjtën kohë, çdo faktor i pa llogaritur mund të ndikojë drejtpërdrejt në efektivitetin dhe produktivitetin e reklamave në mënyrën më negative.
Duhet theksuar se aq më mirëreklamimi, aq më pak vendosje në media të caktuara kërkon për të ndikuar në mënyrë më efektive te konsumatorët e mundshëm.
Çfarë është një fushatë moderne reklamuese?
Pyetja nuk është boshe. Në fund të fundit, efektiviteti i një fushate reklamuese varet nga kjo. Le të përpiqemi t'i përgjigjemi.
Një fushatë moderne reklamuese është, para së gjithash, zbatimi i një kompleksi të tërë aktivitetesh promovuese të planifikuara rreptësisht, të cilat më pas llogariten për një periudhë të caktuar kohe, disa zona veprimi, disa audiencë të synuar.. Ky koncept është pranuar në botën moderne të ekonomisë. Dhe efektiviteti i fushatës reklamuese varet nga kjo. Megjithatë, ka interpretime të tjera të këtij termi.
Fushata moderne reklamuese është një grup aktivitetesh të llojeve të ndryshme për t'i ofruar publikut një informacion të caktuar, i cili duhet të ketë një ndikim krejtësisht pozitiv në aktivitetet e ardhshme të organizatës si në afat të shkurtër ashtu edhe në atë afatgjatë.
Pra çfarë është?
Së pari, kjo përfshin një sërë aktivitetesh specifike promovuese që janë të bashkuara nga një qëllim, ide, identitet i njëjtë i korporatës dhe buxheti i përbashkët. Ky është një lloj kompleksi i aktiviteteve moderne të marketingut, i cili po zhvillohet në përputhje me një program të zhvilluar paraprakisht. Ai u drejtohet ekskluzivisht konsumatorëve të mallrave, të cilët përfaqësojnë segmentet përkatëse të tregut. Cili është qëllimi i gjithë kësaj? Lërini ata të reagojnëinteres i vërtetë, i cili në të ardhmen do të kontribuojë në zgjidhjen e detyrave të vetë prodhuesit, strategjike dhe taktike.
Një fushatë reklamuese zakonisht kuptohet si një plan i përgjithshëm reklamimi i krijuar për një sërë lëvizjesh të ndryshme, por të ndërlidhura që shfaqen në një shumëllojshmëri mediash gjatë një periudhe të caktuar kohore.
Ç'kuptim ka?
Sot, një fushatë reklamuese është, para së gjithash, një kombinim i ngjarjeve të ndryshme që bashkohen nga një ide dhe një temë. Dakord, është. E gjithë kjo zakonisht synon marrjen e një efekti pozitiv të kërkuar nga reklamuesi. Nuk mund të jetë në asnjë mënyrë tjetër. Në botën moderne, zhvillimi i vetë një fushate reklamuese, si dhe zbatimi i saj brenda kornizës së një ideje, kërkon një periudhë të caktuar kohe. Në të njëjtën kohë, është jashtëzakonisht e rëndësishme të mbani mend se çdo lëvizje e mëvonshme marketingu drejtpërdrejt brenda së njëjtës fushatë duhet të jetë disi e lidhur me atë të mëparshmen, si dhe ta plotësojë atë reciprokisht.
Duhet theksuar se sot PR rrit ndjeshëm ndërgjegjësimin për një markë të caktuar, formon në një masë të madhe qëndrimin e një audiencë të caktuar të synuar ndaj një marke dhe tërheq klientë të rinj potencialë. Është e rëndësishme të vlerësohet efektiviteti i një fushate reklamuese. Vlen të përmendet se një fushatë reklamuese e realizuar në nivelin e duhur profesional do ta sjellë biznesin në një fazë të re zhvillimi. Kjo është arsyeja pse është kaq e rëndësishme ta përdorni këtë lëvizje në aktivitetin tuaj ekonomik.
Fazat e zhvillimitfushata reklamuese
Pak njerëz e dinë se lëvizjet e marketingut krijohen vazhdimisht. Në botën tonë, zhvillimi i një fushate reklamimi është puna e mundimshme e një ekipi specialistësh më me përvojë në fushën e tyre. Zgjidhja e këtij problemi përbëhet, si rregull, nga disa faza, përkatësisht: analiza e tregut; përcaktimi i portretit të një konsumatori të mundshëm; përzgjedhja e mjeteve të caktuara të komunikimit, si dhe vendeve për vendosjen e produkteve; prodhimi i mesazheve të marketingut; zbatimin e drejtpërdrejtë të projektit. Ky është një lloj plani i fushatës reklamuese. Siç mund ta shihni, procesi përfshin shumë faza.
Këto janë fazat e fushatës reklamuese. Megjithatë, ato janë gjithmonë të mjaftueshme, edhe pse pak. Ju mund të krijoni çdo fushatë reklamuese, një shembull i së cilës nuk është i vështirë të gjendet sot.
Shërbimet e një kompanie të specializuar për zhvillimin e një fushate reklamuese
Sot, PR i suksesshëm i produktit do të thotë shumë. Dhe nëse nuk keni aftësitë e nevojshme, është më mirë t'ia besoni këtë çështje profesionistëve. Ekipi i një agjencie të specializuar do të jetë në gjendje të zhvillojë një fushatë reklamuese kompetente posaçërisht për ju, dhe gjithashtu ta zbatojë atë në mënyrë cilësore më vonë. Siç mund ta shihni, gjithçka është shumë e thjeshtë.
Që një fushatë reklamuese të ketë ndikimin maksimal te konsumatori i saj, specialistë të kualifikuar duhet të përcaktojnë me saktësi audiencën e mundshme të synuar; zbuloni saktësisht se çfarë informacioni dëshironi t'i përcillni klientit tuaj përfundimtar oseklient shërbimi; të zhvillojë një strategji specifike për PR për të sjellë kthimin maksimal; zgjidhni një formë specifike të informacionit të raportimit (artikull, banderolë, poster, etj.), si dhe përcaktoni vendndodhjen e tij (transport, televizion, metro, radio, shtyp - gazeta ose revista, e kështu me radhë); planifikoni kohën e një fushate të tillë (mund të jetë afatshkurtër ose afatgjatë); llogaritni kostot dhe zgjidhni një tarifë; krijoni një plan mediatik; për të sqaruar efektivitetin dhe rëndësinë e menjëhershme të të gjitha objektivave të zgjedhura të një reklame të tillë; vlerësoni rezultatin dhe efektin që u arrit.
Prandaj, Profesionistët e një kompanie shumë të specializuar do të bëjnë gjithçka që është e mundur që zhvillimi i fushatës suaj për biznesin tuaj të kryhet sa më shpejt që të jetë e mundur. Për më tepër, është jashtëzakonisht e rëndësishme që më pas reklamimi juaj jo vetëm të shpërblehet, por edhe të rrisë ndjeshëm fitimet tuaja.
Kështu, specialistë me përvojë do ta bëjnë fushatën tuaj reklamuese jo vetëm një mjet biznesi produktiv dhe jashtëzakonisht efektiv, por edhe një arsye për krenarinë tuaj! Megjithatë, zhvillimi i një fushate reklamimi është një përgjegjësi e madhe, ndaj duhet t'u besohet njerëzve kompetentë.
Konceptet bazë në këtë industri
Meqenëse një fushatë reklamuese është, para së gjithash, një investim i madh, është e nevojshme të kuptohet kjo çështje në mënyrën më të plotë. Pra, le të shkojmë!
Le të shohim kushtet që do të na duhen kur të zhvillojmë një fushatë reklamuese.
Një përmbledhje është, para së gjithash, një lloj pyetësori biznesi, i cili, si rregull, plotësohet nga klienti menjëherë përpara planifikimit të medias, si dhe hartimit të një koncepti specifik për një fushatë të tillë. Duhet theksuar se pas miratimit të një përmbledhjeje të tillë, agjencia fillon punën e specializuar për përgatitjen e disa mjeteve teknike të ndikimit të marketingut tek konsumatorët, si dhe vërteton koston dhe harton një plan të mëtejshëm mediatik. Ky është qëllimi i fushatës reklamuese. Ata janë më të mirët!
Buxheti i reklamës zakonisht kuptohet si madhësia, si dhe struktura e fondeve të caktuara të destinuara për çdo fushatë reklamuese.
Kohëzgjatja zakonisht i referohet një periudhe kohe të përcaktuar rreptësisht (d.m.th., periudhës) e nevojshme për zbatimin e disa aktiviteteve specifike të marketingut.
Sa i përket strategjisë konkurruese, këtu nënkuptojmë taktika reklamuese, parimi i së cilës është të konkurrosh drejtpërdrejt me një produkt të caktuar konkurrues.
Ne iu afruam pa probleme konceptit modern - përzierje mediatike. Cfare eshte? Ky është një lloj plani për përdorimin e integruar të një sërë mjetesh për shpërndarjen e çdo informacioni reklamues drejtpërdrejt gjatë fushatës së marketingut. Siç mund ta shihni, nuk ka shumë terma.
Llojet e fushatave reklamuese
Pra, le ta kuptojmë. Në fazën aktuale të zhvillimit, mund të klasifikohen shumë fushata reklamuese sipasnë një sërë arsyesh, në veçanti, sipas tregut, sipas mediave të marketingut të përdorura, sipas afateve të caktuara, sipas qëllimit të synuar, e kështu me radhë. Është shumë interesante! Pra, fushatat reklamuese, pikërisht nga pikëpamja e një lloj mbulimi territorial, mund të jenë fare mirë rajonale, lokale, kombëtare, si dhe transnacionale (domethënë ndërkombëtare). E mahnitshme, apo jo?
Është nga pikëpamja e një intensiteti të caktuar ndikimi që të gjitha fushatat reklamuese mund të jenë në rritje, madje, në rënie, gjë që më pas përcaktohet nga përdorimi i mediave të ndryshme, ndryshimet në prodhim, si dhe në furnizimi i mallrave, ndryshimet në orientimin e tregut, etj. Është një shkencë interesante.
Fushatat moderne të marketingut mund të jenë, për shembull, të orientuara nga televizioni ose të orientuara nga interneti, duke përdorur kryesisht reklamat në shtyp, radio ose në natyrë. Ndër të tjera, ato mund të jenë, si të thuash, përzierje mediatike.
Për sa i përket zgjedhjes së një audiencë specifike të synuar, absolutisht të gjitha fushatat reklamuese mund të jenë të veçanta ose masive, të destinuara për konsumatorët ose shitësit.
Duhet të theksohet se, si rregull, fushatat reklamuese mund të kenë qëllime krejtësisht të ndryshme, përkatësisht, nxjerrjen e një produkti të ri në treg, formimin e një imazhi të fortë të një marke të caktuar, stimulimin e tregut të shitjeve., një kujtesë e drejtpërdrejtë e produktit etj. Sigurisht, paratë luajnë një rol të rëndësishëm. Në veçanti, buxheti i një fushate reklamuese është i rëndësishëm. Është me të vërtetë!
Fushatat e marketingut modern mund të planifikohen tashmë kur produkti ekziston në prodhim, si dhe kur produkte të caktuara sapo janë duke u krijuar. Vlen të përmendet se fushatat reklamuese mund të synojnë gjithashtu promovimin e mëvonshëm të produkteve dhe shërbimeve.
Meqë ra fjala, ngjarje të tilla mund të kenë një karakter të caktuar tregtar dhe njëfarë karakteri politik apo edhe social. Nga pikëpamja e intensitetit, fushatat e shumta reklamuese mund të jenë të vazhdueshme dhe impulsive. Bazuar në llojin e reklamuesve, fushatat e marketingut mund të jenë, përkatësisht, private, publike dhe publike. Sa i përket kohës, në këtë rast, fushatat reklamuese mund të jenë afatshkurtra dhe afatgjata.
Ngjarje të tilla mund të ndahen në të segmentuara dhe totale.
Nga pikëpamja ligjore, të gjitha fushatat reklamuese janë të ndershme dhe të padrejta, etike dhe joetike, në përputhje me aktet rregullatore ligjore për reklamat, Kodin famëkeq Ndërkombëtar të Praktikës së Reklamimit, dhe gjithashtu nuk janë në përputhje me dokumente të tilla ligjore..
Zhvillimi
Vlen të përmendet se në bazë të të ashtuquajturit planifikim strategjik (pra pas përcaktimit të qëllimeve, periudhës kohore, strategjisë dhe prioriteteve), bëhet një lloj zhvillimi i vetë fushatës reklamuese. Duhet të theksohet se në këtë fazë zakonisht zhvillohet koncepti i një fushate reklamuese. atëshume e rendesishme! Kështu, koncepti i një fushate reklamuese është një ide e përgjithshme e pothuajse të gjithë gamës së aktiviteteve të marketingut, e cila përfshin si idenë reklamuese ashtu edhe argumentin. Përveç kësaj, kjo përfshin arsyetimin për zgjedhjen e disa mediave reklamuese dhe komponentëve të tjerë.
Vlen të përmendet se një ide reklamimi, si rregull, bëhet thelbi i absolutisht të gjitha zhvillimeve krijuese, pavarësisht nga lloji i tyre.
Rrjedhimisht, në këtë fazë, përcaktohet drejtpërdrejt një strategji krijuese, mund të thuhet, një strategji mediatike, zhvillohen detyra specifike, zhvillohen taktika dhe më pas buxheti shpërndahet saktësisht midis tregjeve, si dhe reklamat. mediat, zgjidhni disa partnerë, kontraktorë dhe më pas emëroni interpretues e kështu me radhë. Kjo është ajo që bëjnë fushatat reklamuese. Dakord, gjithçka është e ndërlidhur.
Analiza e fushatës reklamuese
Vjen te rezultatet. Pasi të zbatohet një fushatë e caktuar reklamuese, është e nevojshme ta analizoni atë. Nga rruga, para së gjithash, vlerësohet efektiviteti i përgjithshëm, domethënë krahasohet nëse të gjitha qëllimet janë arritur. Përveç kësaj, ju mund të analizoni efektivitetin e disa fluturimeve individuale të fushatës. Produktiviteti mund të analizohet edhe në tregje të caktuara, në disa media etj. Për këtë, zakonisht përdoren të dhënat e kërkimit dhe të dhënat e monitorimit. Këtu formohet vlerësimi i efektivitetit të reklamës.fushatë.
Korrigjim modern i fushatës reklamuese
Pasi është kryer një analizë e tillë dhe janë identifikuar disa gabime ose gabime, bëhet një korrigjim i mëvonshëm. Në këtë fazë, zakonisht bëhen ndryshime që synojnë rritjen e mëtejshme të produktivitetit të kthimit të reklamave. Përveç kësaj, mund të bëhen edhe ndryshime që shoqërohen me transformime në prodhimin ose promovimin e produktit të reklamuar. Kjo është gjithmonë një detyrë e vështirë. Në të ardhmen, fushata reklamuese vlerësohet nga autoritetet kompetente.
