Kërkimi i marketingut duhet të fokusohet në shfaqje
zhdërvjelltësia e kësaj fushe aktiviteti. Si rezultat i masave të mësipërme, malli duhet të sillet tek konsumatori për të plotësuar nevojat e këtij të fundit. Funksionalisht ky term përfaqësohet nga një sistem menaxhimi i organizuar në mënyrë hierarkike për funksionimin e një subjekti biznesi në treg, si dhe rregullimi i proceseve të ndryshme të tregut me studimin paraprak të detyrueshëm të tyre.
Kërkimi i tregut bazohet në kërkesat e zhvillimit të tregut si transparenca dhe parashikueshmëria. Për ekzistencën efektive të marketingut kërkohet disponueshmëria e informacionit të besueshëm dhe në kohë, i ndjekur nga analiza e tij. Pikërisht në përmbushjen e këtij kushti është i aftë drejtimi i konsideruar i veprimtarisë së subjektitplotësojnë plotësisht nevojat e blerësve.
Bazuar në sa më sipër, mund të konkludojmë se hulumtimi i marketingut bazohet në mbledhjen e informacionit me mundësinë e interpretimit të mëtejshëm të tij, si dhe në kryerjen e llogaritjeve të vlerësuara dhe parashikuese të kryera për shërbimet përkatëse dhe menaxhimin e ndërmarrjes.
Disa ekspertë, duke marrë parasysh këtë koncept, kufizohen në renditjen e funksioneve të tij kryesore pa specifikuar thelbin. Sidoqoftë, do të ishte më e saktë të pranohej përkufizimi i Belyavsky I. K. Pra, kërkimi i marketingut është veprimtaria e specialistëve të një natyre të ndryshme, që synon plotësimin e nevojave analitike dhe informacionore të një ndërmarrje. Me fjalë të tjera, është një pjesë integrale e marketingut, duke formuar një drejtim të pavarur shkencor dhe praktik.”
Analiza e hulumtimit të marketingut ka për qëllim zgjedhjen e një objekti, i cili mund të merret si vetë subjekti afarist dhe forcat që janë pjesë e mikromjedisit (furnizuesit, konkurrentët, konsumatorët dhe klientët). Gjithashtu, tregu (federal ose rajonal) dhe popullsia mund të zgjidhen si objekte.
Qëllimi i hulumtimit të marketingut bazohet në krijimin e një baze informacioni dhe analitike gjatë marrjes së vendimeve të duhura, me ndihmën e së cilës do të jetë e mundur të zvogëlohet ndjeshëm niveli i pasigurisë. Shumëllojshmëria e madhe e qëllimeve që mund të vendosin tregtarët mund të ndahet në katër grupe kryesore:
- motorët e kërkimit,që përfshin mbledhjen e informacionit ndihmës (ato mund të ofrojnë ndihmë të konsiderueshme në zhvillimin e hipotezave të caktuara për qëllimin e studimit të tyre të mëtejshëm);
- përshkrues, duke ofruar një përshkrim të plotë të disa fenomeneve dhe faktorëve, duke marrë parasysh ndikimin dhe marrëdhëniet e tyre;
- eksperimentale, e cila konsiston në testimin e hipotezave kryesore për format e ekzistencës së marrëdhënieve shkakësore midis kërkesës, karakteristikave të propozuara të produktit dhe konsumatorit;
- shfajësues - i krijuar për të përforcuar besimin, opinionin, këndvështrimin ose pozicionin e formuar të menaxhmentit të kompanisë me informacion objektiv.
