Çfarë është identiteti i korporatës? Një kombinim paksa i pazakontë. Ky është emri i imazhit vizual të një kompanie të caktuar, një grup elementësh të caktuar grafikë, të ekzekutuar në të njëjtin stil. Ato janë një faqe interneti, karta biznesi, produkte të markës, tabela dhe madje edhe dizajn zyre. Emri i dytë është stili i korporatës. Pse është e nevojshme? Dizajni origjinal i stilit të korporatës thekson individualitetin e kompanisë, përcakton "fytyrën" e saj, e dallon atë nga konkurrentët. Një stil i paraqitshëm i korporatës është çelësi i suksesit dhe njohjes së markës, një shkallë e lartë e besimit të klientit dhe konsumatorit.
Pse nevojitet?
Të gjitha kompanitë, nga globale deri tek ato fillestare, janë të shqetësuara në një mënyrë ose në një tjetër me dizajnin e identitetit të korporatës. Por pse?
Në mjedisin e sotëm është e vështirë të imagjinohet një kompani e themeluar pa një markë të mirëformuar. Do të shkaktojë mosbesim tek klientët dhe blerësit. Për arsyen e thjeshtë se perceptimi është i shqetësuar.
Le të japim një shembull të thjeshtë: ju është dhënë një kartëvizitë, e ekzekutuar në të njëjtin stil. Por ata e dhanë formularin e aplikimit në një mënyrë krejtësisht të ndryshme. duke shkuar jashtërrugë, keni vënë re që tabela e firmës është e ekzekutuar dhe aq më tepër në stilin e tretë. Shanset janë të mira që të dyshoni në seriozitetin e kësaj firme.
Fatkeqësisht, shumë kompani ende nuk i kushtojnë shumë vëmendje dizajnit të identitetit të korporatës. Dhe vuani pasojat: klientët nuk i mbajnë mend ato. Është gjithashtu e vështirë për të tërhequr klientët e rinj vizualisht. Firma të tilla humbasin në sfondin e konkurrentëve të tyre, të cilët shprehin qartë individualitetin e tyre.
Mos mendoni se dizajnimi i stilit tuaj është gjithmonë një shpenzim i madh. Sot janë të disponueshme si opsionet buxhetore ashtu edhe ato profesionale.
Ku mund të përdoret?
Çfarë e transformon dizajnin e identitetit të korporatës së kompanisë? Të gjitha pikat e kontaktit të blerësit apo klientit me këtë kompani. Nga paketimi i produktit, një stilolaps për plotësimin e dokumenteve, një distinktiv punonjësi në një faqe interneti zyrtare, logo, sinjalistikë.
Stili i korporatës, pra, reflektohet në të gjithë larminë e mediave. Dhe sa më shumë prej tyre (sigurisht, në një sasi të arsyeshme), aq më mirë:
- Artikuj të prodhuar.
- Paketimi.
- Checks.
- Format e printuara.
- Reklamim.
- Veshje të markave të punonjësve.
- Aksesorë, artikuj shkrimi.
- Suvenire.
- E jashtme dhe e brendshme e zyrave, etj.
Përbërësit kryesor
Detyra e identitetit të korporatës është të formojë imazhin e kompanisë. Për ta arritur atë, specialistët po zhvillojnë elementët e mëposhtëm:
- Marka tregtare.
- Slogan, slogan.
- Blloku i markës.
- Skema e ngjyrave të markës.
- Font i personalizuar i kompanisë.
- Elementë të tjerë të stilit të korporatës.
Le të analizojmë secilin nga komponentët më në detaje.
markë tregtare
Një emër tjetër është një markë tregtare. Zhvillimi i identitetit të korporatës fillon me të. Markës tregtare i kushtohet një rëndësi e madhe, sepse është ajo që ju lejon të dalloni produktet tuaja nga konkurrentët me një shikim.
Ka disa lloje të zakonshme të markave tregtare:
- Verbal. Shprehur grafikisht, duke përdorur një font origjinal të krijuar posaçërisht. Me fjalë të tjera, logoja, emblema e kompanisë. Sot është marka më e zakonshme tregtare - 80 nga 100 kompani e zgjedhin atë për regjistrim.
- Fine - një lloj imazhi grafik, fotografie, vizatimi. Zhvillimi i një identiteti korporativ këtu mund të përfshijë si krijimin e një objekti cilësor të ri, ashtu edhe përpunimin nga autori të imazheve të njohura dhe të njohura - njerëz, kafshë, objekte, etj.
- Vëllimetrike. E realizuar në 3D. Mund të jetë paketimi origjinal, shishja, shishja, etj.
- Sonic. Një melodi origjinale që do të njohë kompaninë tuaj kur reklamoni në radio, televizion dhe më shumë.
- Të kombinuara. Kombinimi i disa llojeve të markave të përmendura. Si rregull, opsionet grafike dhe verbale kombinohen më shpesh.
Slogan
Pas markës tregtare dhe logos, elementi tjetër i rëndësishëm është slogani. Një frazë e ndritshme, e paharrueshme që karakterizon idenë kryesore të kompanisë. Rëndësi e madhe i kushtohet origjinalitetit, thellësisë së pasqyrimit të konceptit të aktiviteteve të kompanisë. Shpesh, si slogani ashtu edhe motoja e kompanisë janë i njëjti tekst. Është gjithashtu e regjistruar si markë tregtare.
Parulla duhet të mbahet mend dhe të perceptohet lehtësisht, të ngulitet në kujtesë. I zëshëm dhe i shkurtër, ai do të përfaqësojë padashur kompaninë tuaj kur përmendet. Por është po aq e rëndësishme që ai të jetë në harmoni me elementët e tjerë të stilit të korporatës.
Blloku i markës
Ky është emri i disa elementeve të ndërlidhura të identitetit të korporatës. Më shpesh është një logo dhe një emblemë. Ndonjëherë blloku i korporatës përfshin emrin zyrtar të organizatës, detajet e saj. Mund të plotësohet me elementë të ndryshëm dekorativë për qëllime estetike.
Në të njëjtën kohë, teksti në bllokun e korporatës duhet të jetë i lexueshëm dhe konciz. Meqenëse blloku i korporatës do të transferohet nga një media në tjetrën, është e rëndësishme të siguroheni që kjo të ndodhë pa humbje të cilësisë.
Dizajni i logos dhe identitetit të korporatës përfshin domosdoshmërisht zhvillimin e këtij elementi. Eshte i formuar per dokumentacion biznesi. Fletët e letrave, kartat e biznesit, letrat zyrtare, mjetet reklamuese fillojnë me bllokun e korporatës. Në varësi të madhësisë së artikullit, përdoren si versionet mini ashtu edhe ato të plota të bllokut të korporatës (në mënyrë që të mos humbasin lexueshmërinë). Por të dyja duhet të ndjekin të njëjtin koncept.
Ngjyrat
Tendencat e dizajnit në identitetin e korporatës po ndryshojnë vazhdimisht. Prandaj, është e rëndësishme të mos llogaritni gabimisht me kombinimin e duhur të nuancave në skemën e ngjyrave. Duhet të jetë sa i ndritshëm, edhe harmonik dhe i këndshëm për syrin.
Ngjyra e korporatës lidhet me konsumatorin me kompaninë tuaj. Këtu do të ishte e përshtatshme të përdorni këshillat e psikologëve: një ngjyrë e veçantë ngjall disa ndjesi, emocione, kujtime, ndjenja te një person. Për shembull, jeshilja ka një efekt qetësues në sistemin nervor. Ajo që u mor si bazë nga specialistët që zhvilluan modelin për Sberbank. Në një institucion financiar, vizitorët shpesh janë nervozë. Zgjidhja e gjelbër për degët e bankave i qetëson ato në mënyrë të pandërgjegjshme.
Ekspertët këshillojnë të zgjidhni një maksimum prej tre ngjyrash për skemën e ngjyrave të korporatës. Duhet të kontrolloni patjetër se si duket hija në ekranin e kompjuterit kur printohet. Ngjyrat e zbehta dhe të zbehta nuk mbahen mend nga konsumatori.
Gronti i korporatës
Një tjetër veçori e rëndësishme e dizajnit të identitetit të korporatës është zhvillimi i një fonti të veçantë të kompanisë. Përdoret në dokumentet e biznesit, materialet e printuara promovuese, udhëzimet e produktit dhe më shumë.
Le të imagjinojmë përdorimet më të zakonshme të fontit të korporatës:
- Për të shkruar logon tuaj.
- Për dizajnin e faqes në internet. Ai përdor fontet e internetit që duhet të optimizohen për shfletuesin në mënyrë që të reflektojnë në mënyrë adekuate në sajt.
- Fontet për materialet e printuara. Imipërdoret në shtypshkronja në prodhimin e broshurave, kartave të biznesit, fletushkave, etj.
Artikuj të tjerë
Ne kemi analizuar konceptin e identitetit të korporatës dhe elementet kryesore të tij. Përveç tyre, kompanitë i kushtojnë vëmendje konstanteve shtesë. Për shembull, zhvillimi i një himni të korporatës, disa suvenire të veçanta, një dizajn i caktuar i hapësirës së zyrës.
Shpesh ata përdorin skema specifike të paraqitjes, në mënyrë që klienti, përpara se të lexojë tekstin, të kuptojë se produktet promovuese të kujt janë në duart e tij. Firmat moderne i kushtojnë vëmendje krijimit të historisë së tyre, legjendave.
Një tjetër prirje popullore në modë në zhvillimin e identitetit të korporatës është krijimi i maskotave, heronjve të kompanisë. Ky është çdo imazh i një kafshe, një personi, një krijese mitike, një personazh vizatimor. Prania e tij i bën të njohura ngjarjet masive të korporatave dhe ju lejon të ndërveproni në mënyrë efektive me një audiencë të moshave të ndryshme.
Procesi i zhvillimit
Zhvillimi i identitetit të korporatës, natyrisht, nuk është vetëm punë e stilistëve. Kërkohen shërbimet e marketerëve, printerëve, psikologëve.
I gjithë procesi i punës në mënyrë skematike duket kështu:
- Krijimi i një logoje. Është ky element që vendos stilin dhe skemën e ngjyrave për të gjithë të tjerët. Shkronjat dhe nuancat e përdorura këtu përdoren gjithashtu në komponentë të tjerë të identitetit të korporatës.
- Printo karta biznesi. Sot është e vështirë të imagjinohet një kompani e suksesshme pa kartat e saj të biznesit. Ato duhet të ekzekutohen në një stil të korporatës, dhe teksti i dorëzuarJini informues por konciz. Zakonisht përdoren dy lloje të kartave të biznesit. Korporative - jo e personalizuar. Përdoret në stendat e ekspozitës, dërguar klientëve me e-mail. Këtu janë informacione për kompaninë, detaje të rëndësishme kontakti. Një lloj tjetër është biznesi. Ato lëshohen për çdo punonjës. Ai përmban mbiemrin, emrin dhe patronimin e tij, detajet e kontaktit, pozicionin.
- Fetë letre. Ky komponent i stilit të korporatës thekson statusin e kompanisë. Krijuar për kontrata, lista çmimesh, oferta komerciale. Mund të përdoren si një stil i vetëm ashtu edhe modifikime të ndryshme për një rast të veçantë.
- Dosje dhe zarfe. Është ky produkt i njohur që krijon përshtypjen e parë për kompaninë. Projektuar si për korrespondencë biznesi ashtu edhe për reklama. Sa i përket dosjes, ky është bartësi kryesor i informacionit për kompaninë. Prandaj, gjatë zhvillimit të dizajnit të tij, vëmendje e madhe i kushtohet përmbajtjes së informacionit dhe funksionalitetit të produkteve.
Ndihmë shërbimet në internet
Jo çdo kompani fillestare mund të ndajë fonde të mjaftueshme për punën e një ekipi specialistësh për të krijuar stilin e tyre të korporatës. Kostoja e shërbimeve cilësore në këtë fushë është mjaft e lartë.
Për të mos u përfshirë në shfaqje të panevojshme amatore, mund t'i drejtoheni shërbimeve online ku krijimi i stilit tuaj del më buxhetor:
- "Logaster". Është e mundur të dizajnoni logon tuaj, paraqitjen e kartës së biznesit, letrën, zarfin, favicon për sitin. Shërbimi ofron disa shabllone të gatshëm - ka mjaft prej tyre në Logaster.
- Rrobaqepës. Versioni anglisht i "Logaster". Në shërbim është e mundur të blini paraqitje të gatshme për krijimin e një identiteti të korporatës: një logo, një kokë letre, një kartëvizitë, fotografi për banderola, emblema për rrjetet sociale, një prezantim të kompanisë në PowerPoint, si dhe një libër marke.
- Designmantic.
- Logomak.
Dizajnimi i stilit tuaj të korporatës në kushte moderne është i nevojshëm për çdo kompani që synon të zhvillohet me sukses. Ky është krijimi i një logoje, fonti juaj, zgjedhja e ngjyrave tuaja, zhvillimi i një paraqitjeje për kartat e biznesit dhe letrat me letra. Ju mund të përdorni shërbimet e profesionistëve ose mund t'i drejtoheni shërbimeve online që ofrojnë shabllone të gatshme.
