Historia e Nike është një histori suksesi. Kompania e famshme sportive u rrit nga dëshira e thjeshtë e një studenti për të pasur këpucë cilësore. Tregime të tilla frymëzojnë njerëzit për shfrytëzime dhe ilustrojnë qartë se gjëja kryesore në jetë është dëshira. Lexo, frymëzohu dhe vepro.
Backstory
Historia e Nike fillon në vitin 1960. Ishte në këtë kohë që Phil Knight kupton se nuk ka para të mjaftueshme për këpucë cilësore. Phil ishte një vrapues, kështu që ai stërvitej shumë, jo vetëm një orë në ditë. Të gjitha stërvitjet u mbajtën me atlete, dhe për shkak të kësaj, ato u lodhën shpejt. Këpucët sportive të prodhuara në vend kushtojnë 5 dollarë të lira. Por atletet duheshin ndërruar çdo muaj dhe një sasi e vogël e shumëzuar me 12 muaj u kthye në një pasuri për një student të varfër. Sigurisht që kishte një alternativë. Atlete të shtrenjta Adidas. Por si mund të merrte një djalë i ri 30 dollarë për të blerë atlete me to? Të gjitha këto rrethana i vendosën në kokë Phil Knight idenë se do të ishte mirë të krijonit biznesin tuaj. Djali kishte ambicie të vogla, ai nuk donte të hapte prodhimin. Qëllimi i tij ishte të ndihmonteatletët në rrethin e tyre të mund të blejnë këpucë të cilësisë së lartë me një çmim të ulët. Phil ndau mendimet e tij me trajnerin e tij Bill Bourman. Bill mbështeti synimet e studentit të shkathët dhe burrat vendosën të hapnin kompaninë e tyre.
Fondacioni
Historia e Nike fillon me udhëtimin e Phil në Japoni. Një i ri nënshkruan një kontratë me Onitsuka. Një fakt interesant është se në momentin e nënshkrimit të kontratës, Phil dhe Bill nuk ishin të regjistruar si pronarë të asnjë kompanie. Djemtë i zgjidhën të gjitha problemet ligjore duke u kthyer në atdheun e tyre. Nxënësi dhe mësuesi i tij morën me qira një furgon dhe filluan të shesin atlete prej tij. Tregtia e tyre shkoi me shpejtësi. Atletët vendas vlerësuan cilësinë e këpucëve dhe çmimin e arsyeshëm. Në një vit, Phil dhe Bill arritën të fitonin para përrallore për të dy - 8,000 dollarë.
Historiku i emrit
Kompania e themeluar nga Phil Knight dhe Bill Bourman u emërua Blue Ribbon Sports. Pajtohem, emri nuk është më i thjeshti dhe jo i paharrueshëm. Historia e Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me njeriun e tretë të ekipit. Ishte Jeff Johnson. Burri ishte një menaxher nga arsimi. Ishte tek ai që Phil u kthye. Jeff arsyetoi se emri Blue Ribbon Sports nuk ishte i përshtatshëm për biznesin sportiv. Ju duhet të gjeni diçka të shkurtër, por në të njëjtën kohë simbolike. Në vitin 1964, kompania u riemërua Nike. Historia e kompanisë korrespondon me emrin e madh. Pak njerëz sot e dinë se Nike është drejtshkrimi anglez i perëndeshës me famë botërore Nike. Statuja me krahë adhurohej nga luftëtarët, qëbesohej se ndihmon për të fituar mbi armikun.
Historia e logos
Sot "tikushja" e famshme është e lidhur pazgjidhshmërisht me Nike. Por nuk ishte gjithmonë kështu. Edhe pse duhet pranuar, thjeshtësia dhe konciziteti i logos e lejoi atë t'i mbijetonte ndryshimeve të vogla. Historia e Nike sot është e lidhur me të, kështu që pse i dekoron pikërisht të gjitha produktet sportive? Në fakt, shenja është një swoosh. Kështu quhen krahët e perëndeshës së famshme të fitores. Swoosh u shpik nga studentja Carolyn Davidson. Phil dhe ekipi i tij nuk kishin para për të punësuar një stilist profesionist. Pra, logoja, e cila i kushtoi kompanisë 30 dollarë, ishte e mirë me të gjithë. Fillimisht, swoosh nuk ndodhej veçmas nga mbishkrimi, por ishte sfondi i tij. Vetë titulli ishte shkruar me shkronja të pjerrëta. Kur studiojnë historinë e logos Nike, shumë mund të habiten që krijuesit u kujdesën pak për ridizajnimin e saj. Themeluesit kanë besuar gjithmonë se fytyra e kompanisë nuk është logoja e tyre, por cilësia e produkteve të tyre.
Shfaqja e sloganit
Si çdo kompani tjetër e madhe, Nike ka sloganin e vet. Si u shfaq ai? Ekzistojnë dy versione kryesore të origjinës së të famshmit "Just Do It". Sipas versionit të parë, frymëzimi ishte shprehja “Let's do it” nga Gary Gilmour. Pse Gary është kaq i famshëm? Krimineli vrau dhe grabiti dy persona, por fakti i ekzekutimit i solli famë botërore. Ai u bë personi i parë që u “nderua” të ishte viktimë e një dënimi me vdekje të dhënë nga një gjykatë. Ata thonë seGary Gilmour nuk kishte frikë nga vdekja dhe madje nxitoi vrasësit e tij.
Versioni i dytë i krijimit të logos janë fjalët e Dan Wyden, i cili, në një takim me përfaqësuesit e kompanisë, admiroi perandorinë e ndërtuar dhe tha "Ju djema Nike, ju thjesht bëni atë."
Sot është e vështirë të verifikohet korrektësia e një teorie apo tjetrës, por definitivisht mund të thuhet se vetë slogani i produkteve sportive tashmë i motivon njerëzit për arritje sportive.
Hapësirë me furnizuesin
Ndonjëherë mund të habiteni se sa njerëz ziliqarë janë në botë. Nuk e anashkaloi fatin e trishtuar dhe kompaninë Nike. Furnizuesi prej kohësh i Phil, Onitsuka, i dha atij një ultimatum. Ai duhej të shiste një kompani të suksesshme ose Onitsuka do të ndalonte furnizimin me produktet e saj në Amerikë. Phil refuzoi të shiste pasardhësit e tij. Tani kompania u përball me pyetjen, çfarë të bënte më pas? Sigurisht, do të ishte e mundur të gjendej një furnizues tjetër produktesh, por nuk është fakt që e njëjta histori nuk do të përsëritej në të ardhmen e afërt. Kjo është arsyeja pse ekipi i Nike merr një vendim të guximshëm: hap prodhimin e tyre.
Zgjerim
Pas gjithë transformimeve, biznesi i kompanisë shkoi përpjetë. Historia e krijimit të markës Nike vazhdon jo nga një furgon, por nga një dyqan i vërtetë. Në vitin 1971, kompania fitoi milionin e saj të parë. Por themeluesit e Nike e kuptuan se për të qëndruar në këmbë dhe për të ruajtur reputacionin që kishin fituar, duhej t'i bënin këpucët speciale. Bill sugjeroi që në vend të një tabani të sheshtë këpucësh të prodhoheshin këpucë me sipërfaqe të valëzuar. Të gjithëve u pëlqeu kjo ide.dhe kompania filloi të prodhojë modele të reja. Duhet thënë se në vitin 1973 kompania kishte tashmë fabrikën e saj të këpucëve, kështu që nuk kishte probleme me prodhimin e këpucëve inovative. Një përparim në teknologji ka lavdëruar Nike jo vetëm në të gjithë vendin, por edhe në vendet e afërta.
Reklama e parë
Historia e krijimit të Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me zhvillimin e sportit. Kompania ka gjetur një mënyrë shumë efektive për të reklamuar produktet e saj. Treguesi Nike - Jeff sugjeroi që kolegët e tij të promovojnë produktet e tyre me ndihmën e atletëve.
Për çdo ngjarje serioze sportive, kompania publikoi një koleksion të ri këpucësh. Dhe përditësimet nuk kishin të bënin vetëm me dizajnin. Çdo grup i ri ishte një lloj përparimi në teknologji. Kompania u dha një risi të tillë sportistëve, duke shpresuar se ata do të mbanin këpucë për gara. Në shumicën e rasteve, pritshmëritë e kompanisë ishin të justifikuara. Në këmbët e sportistëve shkëlqeu një “xhaketë” e njohur dhe fansat shkuan në turma në dyqanet e Nike. Çdo fans që respekton veten e ka konsideruar si detyrë të veshë të njëjtat këpucë që mban idhulli i tij. Edhe njerëzit larg sportit shpesh nuk mund t'i rezistonin blerjes së një palë çizmesh të ndezura që shkëlqenin në këmbët e banorëve të shumtë të pothuajse çdo shteti amerikan.
Amortizim
Historia e Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me përparimet e shumta teknologjike që ndodhën në fabrikat e tyre. Në fund të fundit, vetëm një prodhues që shpik vazhdimisht diçka të re, mund të zërë vendin krenarmarkat me te mira boterore. Kështu që në vitin 1979 u vendos që të përditësohen këpucët. Modelet e reja filluan të kishin një jastëk që thithte goditjet. Çuditërisht, përpara se të gjitha këpucët të bëheshin pa të. Cili është avantazhi i kësaj risie?
Këmba është më pak e stresuar për faktin se nuk godet asf altin, por një jastëk-substrat special i ndërtuar në taban. Kjo teknologji, e quajtur Nike air, u shpik nga Frank Rudy. Ky person nuk ishte një punonjës i Nike. Shpikësi i tabanit të famshëm u ofroi të blinte idenë e tij shumë markave sportive, por vetëm Nike pranoi të provonte inovacionin.
Bashkëpunimi me atletët
Historia e suksesit të Nike nuk do të ishte aq e mrekullueshme nëse nuk do të përdornin atletë në reklamat e tyre. Njerëzit e famshëm ndihmuan në promovimin e produkteve shumë shpejt. Në 1984, Nike nënshkroi një kontratë me Michael Jordan. Ishte në këtë kohë që gama e këpucëve të kompanisë u zgjerua, dhe marka sportive filloi të prodhojë atlete për basketbollistët. Dhe si mund t'i tregoni botës për një hap të tillë? Nënshkruani një kontratë me një yll. Interesi për kompaninë u nxit nga fakti se liga kryesore e basketbollit i ndaloi atletët të mbanin këpucë të ndritshme. Pavarësisht ndalimit, Michael Jordan ende u shfaq në lojëra me atlete të ndritshme Nike. Për mosbindje të paturpshme, atleti pas çdo loje pagoi një gjobë prej 1000 dollarë. Mund ta imagjinoni sa shumë i ka paguar Nike Jordanit që nuk guxoi të shkelte kushtet e kontratës dhe pranoi të paguante gjoba.
Konkursi
HistoriFirma e Nike nuk do të ishte e plotë, për të mos thënë asgjë për konkurrencën. Konkurrenti kryesor ka qenë gjithmonë dhe është akoma Adidas. Rivale konsiderohet edhe Puma. Për të qëndruar në këmbë, secila prej këtyre firmave është përpjekur gjithmonë të marrë klientët e njëra-tjetrës. Lëvizja më e lehtë është të blini njerëz për veten tuaj me ndihmën e ideologjisë së kompanisë. Nike ka spikatur gjithmonë në këtë, pasi një slogan i fuqishëm e ndihmon kompaninë ende të motivojë jo vetëm atletët për arritje sportive.
Situata e krizës në Nike ndodhi kur Adidas bleu Reebok. Për më tepër, konkurrentët gjatë gjithë kohës përhapën thashetheme se kompania e Phil Knight po përdorte fuqi të lirë aziatike. Konsumatorët u trembën veçanërisht nga mendimi se korporata po përdorte punën e fëmijëve që as nuk paguheshin për punën e tyre. Pavarësisht gjithë këtyre thashethemeve, në vitin 2007 Nike u bashkua me Umbro dhe u bë lider në tregun e mallrave sportive. Umbro prodhonte pajisje sportive të cilësisë më të mirë dhe, deri vonë, Nike nuk konkurronte. Në bashkimin e kompanive, drejtorët nuk synuan të absorbonin rivalët e mundshëm ose të vazhdonin zgjerimin e tyre mbi një bazë tashmë solide. Qëllimi ishte të ndihmonte klientin të kursente kohë dhe të blinte të gjitha mallrat e nevojshme në një dyqan.
Suksese
Në vitin 1978, kompania po shkonte mirë. Historia e suksesit të Nike buron nga fakti se prodhuesit nuk kishin frikë të vepronin me guxim. Ekzekutivët studiuan me kujdes dobësitë e konkurrentëve dhe panë që, për shembull, Adidas specializohej ekskluzivisht në këpucë për atletët. Nike, nga ana tjetër, u lançualinjë këpucësh për fëmijë. Ishte një vendim i shkëlqyer që e ndihmoi kompaninë të bëhej lider në treg, pasi nuk kishin konkurrencë. Kompania së shpejti ofroi këpucë me cilësi të lartë dhe të lira jo vetëm për fëmijët, por edhe për gratë. Dhe përsëri lëvizja ishte e suksesshme. Nike është e njohur për të qenë e guximshme dhe e shikon të ardhmen me shpresë.
Nike Sot
Pas leximit të historisë së Nike, njeriu admiron në mënyrë të pavullnetshme guximin e dy njerëzve që zunë një vend pothuajse të zbrazët dhe krijuan një perandori botërore. Phil Knight bëri të pamundurën. Nga një tregtar i thjeshtë këpucësh, ai u bë CEO i korporatës më të madhe në botë. Veçanërisht befasuese tek ky njeri është se ai nuk ndoqi fitimin. Qëllimi i tij kryesor ka qenë gjithmonë të bëjë këtë botë një vend më të mirë dhe t'i ndihmojë atletët të marrin këpucë vrapimi cilësore me një çmim të përballueshëm.
Sot mund të blini jo vetëm këpucë sportive në dyqanin Nike. Ju mund të blini plotësisht të gjitha pajisjet, nga rrobat dhe çantat deri te të brendshmet dhe kapelet termike. Phil nuk drejton më kompaninë sot. Ai doli në pension nga biznesi në vitin 2004. Mark Parker është sot lideri dhe frymëzuesi i markës më të madhe në botë.
Reklamim sot
Nike nuk është vetëm kompania më e madhe në botë e veshjeve dhe këpucëve sportive. Kompania sponsorizon atletë, organizon ngjarje sportive dhe xhiron reklama të mahnitshme, secila prej tyre një kryevepër e vogël frymëzuese. Personazhet kryesore të reklamës janë njerëz që kanë bërë një rrugë të gjatëdrejt suksesit dhe ishin në gjendje të zinin një vend në podiumin e udhëheqjes. Qëllimi i kompanisë është të frymëzojë të gjithë për të luajtur sport, sepse janë njerëzit që kanë shëndet të mirë dhe shpirtin e një luftëtari që ndërtojnë të ardhmen e gjithë botës.
